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輸入法「塞」廣告，百度在焦慮什么？

新浪科技整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-01-31 15:53

繼微軟Edge屏蔽百度搜索引擎后，百度又因“輸入法植入廣告”一事被推到了風口浪尖。

近日有人發(fā)現(xiàn)，百度輸入法把廣告塞到了備選詞里，比如打字時要寫“招商銀行”，在輸入“招商”兩個字之后，出來的備選詞第一個是“熱門加盟店排行”的鏈接。

有廣告業(yè)人士對新浪科技表示，輸入法植入廣告至少可以實現(xiàn)“套娃式”攬財：

第一，通過推薦廣告信息，實現(xiàn)信息展示和曝光，反向進行商家收費；

第二，如果點擊相關推薦內(nèi)容跳轉(zhuǎn)，還可以進一步向商家收取閱讀點擊費。

在一份由新浪財經(jīng)發(fā)起的投票中，有高達95.8%的投票者不贊同輸入法內(nèi)插入廣告。有網(wǎng)友直言百度“吃相難看”。

有專家認為，百度輸入法開始急于變現(xiàn)，直接反映出百度發(fā)展的焦慮。在其核心業(yè)務增長趨緩，AI大模型研發(fā)需要重金投入的情況下，這家公司已經(jīng)對短期變現(xiàn)困難的智能駕駛進行了調(diào)整，“業(yè)務都需要賺錢，輸入法雖然變現(xiàn)難，但‘蒼蠅小，也是肉’”。

這是人類能企及的“創(chuàng)新”？

“這是人類能夠企及的創(chuàng)新嗎？太牛X了。”

這是百萬粉絲博主、逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕，對近日百度輸入法灰度測試“輸入法插入廣告”的評價。言辭中，闌夕對百度輸入法聯(lián)想插入廣告的這一“神操作”感到震驚，并反諷道：“覺得從想出這個主意，到寫成代碼更新出來，真是個人才。”

據(jù)闌夕援引的V2EX社區(qū)程序員發(fā)布內(nèi)容顯示，在最新版百度輸入法中，百度在輸入欄和功能欄之間加入了廣告，用戶在輸入文字內(nèi)容時，輸入法聯(lián)想跳出的內(nèi)容會顯示廣告信息。例如，當用戶想要輸入“招商銀行”時，在輸入“招商”兩字后，出來的備選詞第一個是“熱門加盟店排行”鏈接，點擊后會跳轉(zhuǎn)到“加盟星平臺”的招商服務介紹頁。

據(jù)介紹，目前這個功能正在灰度測試中，并非所有人都能復現(xiàn)。另有百度輸入法相關人員對新浪科技表示，“目前內(nèi)部確實有在進行輸入法聯(lián)想廣告相關的嘗試。”

有廣告業(yè)人士對新浪科技表示，如果百度輸入法植入廣告這一模式大面積推廣后，后續(xù)百度輸入法將可能獲得兩方面的營收來源：第一，通過在用戶輸入內(nèi)容時推薦廣告信息，實現(xiàn)商家信息展示和曝光，從而向商家進行收費。第二，如果用戶點擊相關推薦內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到相關介紹頁，百度輸入法還可以進一步向商家收取閱讀點擊費。

結(jié)合此前百度搜索引擎慣用的SEM競價機制，百度輸入法完全可以通過競價推薦的方式進行招商引資，并且選擇將開出更高廣告費的商家信息通過輸入法推薦給用戶，通過曝光或用戶點擊收費，獲取不菲的廣告收入費用。

不過，對于百度輸入法的這一嘗試，目前大多數(shù)用戶普遍表示反感。在一份由新浪財經(jīng)發(fā)起的投票中，556人的投票結(jié)果中，533人表示不能接受輸入法插入廣告功能，不贊同用戶占比高達95.86%。

在微博、小紅書等平臺上，目前已出現(xiàn)大量有關“百度輸入法插入廣告”相關的吐槽。不少用戶紛紛表示，“百度輸入法你有病吧”“惡不惡心啊”“吃相越來越難看了”。不過對于以上消息，截至發(fā)稿百度方面未做任何官方回應。

如此高比例的用戶反對，百度輸入法也要“冒天下之大不韙”灰度測試，這或許與輸入法這一工具型產(chǎn)品“變現(xiàn)難”有著密不可分的關系。

以坐擁市場最大份額的搜狗輸入法為例，雖然有著皮膚、廣告彈窗推送以及專有詞庫定制等變現(xiàn)手段，但這是一款全民皆知的輸入法產(chǎn)品，在公司財報中想看到具體的盈利數(shù)字也很難。在搜狗2021第二季度1.475億美元的總營收中，搜索和搜索相關營收占比超過了九成。

工具屬性明顯但變現(xiàn)困難，這讓百度輸入法有了通過廣告變現(xiàn)的壓力和動力。但結(jié)果是，這一番努力帶給了用戶糟糕的體驗。畢竟，輸入法離用戶太近了，大家對它的任何變化都會異常敏感。“如果說App彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那輸入法插入廣告，就像是直接把你家門打開，把廣告放到里邊。”有用戶形象比喻道。

AI大模型，真能緩解增長焦慮？

2023年以來，隨著ChatGPT曝火并引發(fā)廣泛關注，長期布局AI的百度再次站到了風口之上，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中率先推出類ChatGPT應用——文心一言的企業(yè)，并于2023年末宣布文心一言用戶規(guī)模破1億。

但在文心一言用戶數(shù)快速增長的同時，由文心一言所帶來的商業(yè)收入?yún)s鮮有透露。與此同時，繼2022年初大規(guī)模裁員后，公司業(yè)務在2023年再次經(jīng)歷了新一輪的收縮和調(diào)整。

今年1月1日晚間，百度發(fā)布公告稱，關聯(lián)方Moon終止對YY Live的股權收購協(xié)議。三年前震驚市場的36億美元高價收購案就此作廢，曾被百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏視作移動生態(tài)“進攻舉措”的重要抓手，被無情拋棄。

而在去年11月，曾被視為百度第三增長引擎的智能駕駛相關業(yè)務，也經(jīng)歷了六年老將李震宇退位轉(zhuǎn)任，新任IDG自動駕駛事業(yè)部負責人王云鵬接棒的組織變動。

在此之前，百度智能駕駛事業(yè)部還經(jīng)歷了ACE原負責人尚國斌轉(zhuǎn)任，IDG智能汽車事業(yè)部總經(jīng)理儲瑞松、智能汽車事業(yè)部首席產(chǎn)品架構(gòu)師郭陽以及IDG業(yè)務副總裁、智能交通業(yè)務部總經(jīng)理吳書林等多位高管離職的慘劇。甚至在去年年初，該事業(yè)部還曝出智能駕駛事業(yè)部裁員的消息。

一系列的變動背后，“百度智能駕駛業(yè)務商業(yè)化進展不順，車企無人愿意量產(chǎn)”成為主要的原因。在AI大模型成為百度新的重心，吸引了大量內(nèi)部預算和管理層精力的情況下，那些不賺錢也不再性感的業(yè)務，自然也成了“被冷落”同時降本增效的對象。

2023年以來，得益于廣告市場的恢復與AI大模型助推，百度營收取得了較好的增長，但整體增速明顯下滑。2022財年，百度全年營收更是經(jīng)歷了同比上一財年下滑1%的尷尬局面，其中作為公司“現(xiàn)金牛”的在線營銷服務業(yè)務，更是同比下降7%，下滑明顯。

在核心業(yè)務增長趨緩，AI大模型研發(fā)需要重金投入的情況下，對于同樣變現(xiàn)困難的百度輸入法而言，急于變現(xiàn)的背后，或許也藏著與智能駕駛業(yè)務相似的焦慮。

本文來源：新浪科技

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