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iPhone收入大降10%，蘋果拋出1100億美元“安撫”投資者

鈦媒體整合編輯：龔震發(fā)布于：2024-05-06 16:37

毫無意外，蘋果交出了一份沒有驚喜的財報。

同此前預測的那樣，今年第一季度，蘋果在營收上重回負增長，貢獻超一半收入的iPhone產(chǎn)品，在多方壓力下，交出了收入同比下滑10%的成績單。大中華區(qū)的表現(xiàn)則是繼續(xù)下行，同比下降8%，即便是年初的多次促銷以及渠道的降價，也并未改變iPhone在國內(nèi)下跌的趨勢。來自多家研究機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)均顯示，iPhone在一季度遭遇了滑鐵盧。

而相較于常規(guī)的業(yè)績，投資者們其實更在關(guān)心蘋果在AI方面的進展，希望庫克能夠在業(yè)績電話會上透露出更多關(guān)于AI上的規(guī)劃以及落地。但是，庫克并未給出具體的實質(zhì)信息，詳細的進展也只能等到5月7日的新品發(fā)布會以及6月初的WWDC才能知道。

“我們會抓住生成式AI領(lǐng)域的發(fā)展機遇，正在進行重大投資，并期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情，我們相信我們擁有在這個新時代脫穎而出的優(yōu)勢，突破性的芯片與行業(yè)領(lǐng)先的神經(jīng)引擎、以及對隱私堅定不移的關(guān)注是我們創(chuàng)造的一切的基礎(chǔ)。”

值得一提的是，相較于上一次發(fā)布財報的節(jié)點，蘋果的股價下跌了7%，整個一季度則是下跌了10.8%，市值更是蒸發(fā)了萬億元，對比英偉達等科技股的強勢表現(xiàn)顯得稍有遜色。

不過，蘋果在盤后公布的一項最多1100億美元的股票回購計劃，讓其股價在盤后大漲超6%。據(jù)了解，這也是蘋果公司歷史上規(guī)模最大的一項股票回購計劃。之后，更是有網(wǎng)友評論稱，“業(yè)績是真差，現(xiàn)金是真多。”

僅歐洲市場收入增長，更關(guān)注中國長期前景

單獨從賬面數(shù)據(jù)來看，今年第一季度，蘋果營收907.5億美元，同比下降4%。凈利潤為236.36億美元，同比下降2%。不過，蘋果交出的業(yè)績也都超過了分析師預期，這也讓部分機構(gòu)看好蘋果未來的發(fā)展。

從細分市場來看，蘋果一季度的下滑是全方面的，而不單單說是某個市場的拖累。其中，美洲市場營收為372.73億美元，相比較下，去年同期則為377.84億美元；歐洲市場營收為243.12億美元，相比較下去年同期為239.45億美元；大中華區(qū)營收為163.72億美元，相比較下去年同期為178.12億美元；日本市場營收為62.62億美元，相比較下去年同期為71.76億美元；亞太其他地區(qū)營收為67.23億美元，相比較下去年同期為81.19億美元。

蘋果各地區(qū)市場收入，鈦媒體APP制圖

可以看到，蘋果前五大市場中，除了歐洲市場，其余四個均所有下滑。對比之下，上一季度，前五大市場，除了大中華區(qū)，有四個均實現(xiàn)了同比增長。這一季度，日本市場和亞太其他地區(qū)的跌幅更是超過了10%。大中華區(qū)的跌幅則是8%，這一數(shù)字環(huán)比上一季度的13%降到了個位數(shù)。

前后兩個季度的表現(xiàn)差異，除了與iPhone15系列新品發(fā)售和淡旺季有關(guān)系，更多的還是以iPhone為主的產(chǎn)品力下滑有關(guān)。以中國市場為例，最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone一季度跌幅達19.1%，從去年的第一跌至今年同期的第三。華為排名從去年同期的第六提升至第四，市場份額重回兩位數(shù)，達到了15.5%，同比增長69.7%，與蘋果之間的份額差距也僅剩下0.2%。

圖片來源：Counterpoint

蘋果的頹勢也早有信號，今年前六周銷量直接大跌超20%，與往年相比，蘋果的換機需求也略顯疲軟。即便是降價促銷，也未能提振銷量。“首先，它在高端面臨著來自復興的華為的激烈競爭，同時也被OPPO、vivo和小米等公司的激進定價擠壓在中間。”Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang表示，“盡管iPhone 15是一款很棒的設(shè)備，但它與前一代相比沒有重大升級，因此消費者暫時對舊一代iPhone感到滿意。”

面對在國內(nèi)遇到了壓力，庫克則表現(xiàn)得比較淡然，并給出了不一樣的答案和看法，表示“iPhone在中國仍舊有增長，依然非�？春弥袊袌鑫磥戆l(fā)展，我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展，而是更注重長期發(fā)展。”

從庫克的話語中依然可以感到其對中國市場的看好，但目前面臨的多層壓力，讓多家機構(gòu)都不言樂觀，除非今年iPhone16系列的新品能夠在設(shè)計上以及性能上有更多的突破和差異化打法，比如說AI。

Counterpoint分析師Ivan Lam對鈦媒體APP表示，“看到iPhone銷量復蘇的可能性，我們看到每周銷量緩慢但穩(wěn)定改善，因此勢頭可能正在發(fā)生扭轉(zhuǎn)。對于第二季度而言，iPhone可能會推出新的配色，配合積極的銷售計劃相結(jié)合可能會使該品牌重新回到正增長。”

而在中國市場之外，庫克也在早早布局以及深挖新興市場的潛力，比如印度等東南亞市場。Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia透露，一季度蘋果在印度實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，縮小了與前幾名的市場份額差距。蘋果的增長得益于iPhone 15 ，該機型在電商平臺上進行了多次降價和促銷優(yōu)惠。

“印度市場是一個很可觀的增長潛力型市場，對于蘋果來說，是未來十年的一個重要潛力市場。蘋果已然把印度作為戰(zhàn)略市場，協(xié)同生產(chǎn)制造供應鏈逐步進入印度，即是在為可持續(xù)發(fā)展而進行的工作。”Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體APP說道。

圖片來源：庫克社交平臺

除了印度，前段時間庫克還現(xiàn)身越南、印度尼西亞等市場，并表示將增加相關(guān)供應鏈的投資以及建立制造工廠。塔夫茨大學副教授Chris Miller表示，蘋果已經(jīng)在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加制造生產(chǎn)和組裝業(yè)務。另根據(jù)蘋果方面的統(tǒng)計，自2019年以來，該公司已通過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。

服務業(yè)務再創(chuàng)新高，iPhone收入大降10%

賣硬件不如賣服務賺錢，成為蘋果公司這幾個季度的寫照。今年一季度，蘋果來自于產(chǎn)品的凈營收為668.86億美元，與去年同期的739.29億美元相比下降9.5%；來自于服務的凈營收為238.67億美元，與去年同期的209.07億美元相比增長14.16%，超出分析師預期，連續(xù)五個季度創(chuàng)下新高。

據(jù)了解，蘋果服務業(yè)務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+等，兩位數(shù)的增長，顯得和其產(chǎn)品業(yè)務的表現(xiàn)格格不入。根據(jù)蘋果的預估，服務業(yè)務的收入增幅在未來兩個季度里還會保持兩位數(shù)的增長。只是，礙于服務業(yè)務的體量，即便是處于高速增長期，也難以提振整體收入。

各產(chǎn)品業(yè)務收入占比，鈦媒體APP制圖

作為占據(jù)收入一半比例的iPhone，機構(gòu)在財報發(fā)布前已經(jīng)給出了答案，459.63億美元的收入同比下滑了10%，并未能達到分析師的預期。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度的跌幅也是前五名中最大的，達到9.6%。市場份額上，蘋果與三星的差距也從1.8%增到3.5%。在鈦媒體APP看來，每年擠牙膏式的創(chuàng)新，一旦遇到強硬的對手，iPhone的“衰敗”是必然之事。而市場一直期待的AI，蘋果也并未在一季度給出答卷。

IDC中國高級分析師郭天翔也指出，蘋果連續(xù)幾代產(chǎn)品的升級幅度較小，與安卓旗艦產(chǎn)品差距縮小，使得在消費者心理至少已不再是首選了。

除了iPhone，在蘋果的產(chǎn)品體系中，表現(xiàn)最差的要屬iPad，其一季度收入為55.59億美元，未能達到分析師預期，相比較去年同期的66.70億美元下降16.66%。相比較iPhone和Mac，iPad已經(jīng)在很長一段時間里沒有更新。不過，就在5月7日，蘋果即將發(fā)布新款iPad，其中就包括搭載OLED屏幕的iPad Pro，這也是蘋果史上第一款OLED屏iPad，或許將推動iPad業(yè)務收入的增長。

還有消息稱，新版iPad Pro將跳過M3，直接搭載M4芯片，屆時會有更強的性能以及AI能力，也會拉動一波換機潮。對于新款iPad，蘋果方面也是寄予了很高的期望，在業(yè)績會上，蘋果首席財務官Luca Maestri表示，預計二季度iPad銷量將同比增長兩位數(shù)。

二季度，蘋果可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為79.13億美元，相比較下去年同期則為87.57億美元，未能達到分析師預期。蘋果供應鏈分析師郭明錤曾表示，雖然Apple Watch Ultra會在今年更新，但與Apple Watch Ultra2相比將幾乎沒有硬件上的升級。此前，蘋果還砍掉了Micro LED手表項目，目前來看Apple Watch的常規(guī)升級并不會有太多驚喜的表現(xiàn)。

相比較其它產(chǎn)品線的下跌，Mac在一季度延續(xù)了此前的表現(xiàn)，營收為74.51億美元，實現(xiàn)了4%的增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球傳統(tǒng)個人電腦市場在2024年第一季度實現(xiàn)了回暖，共計出貨量達到5980萬臺，同比增長1.5%。其中，蘋果位居第四，出貨量同比增長14.6%，這一增幅也是前五名中最高的。

圖片來源：IDC

不過，Mac能否實現(xiàn)持續(xù)增長，還要看蘋果接下來的AI規(guī)劃。Canalys最新預測數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球AI PC出貨量將達到4800萬臺，占個人電腦（PC）總出貨量的18%，預計到2025年，AI PC出貨量將超過1億臺，占PC總出貨量的40%。當下，多家PC廠商已經(jīng)發(fā)布了多款AI PC，雖然市場允許蘋果慢半拍，但也不會等太久。

另外，在蘋果的財報中，并沒有透露Apple Vision Pro的具體銷量。今年2月份，Apple Vision Pro正式發(fā)售，經(jīng)歷了一波高開低走。在發(fā)售初期，一機難求，在二手市場還要加價。但是，隨著熱潮退去，市場需求出現(xiàn)了急劇下滑，很多用戶也都表示自己的使用頻率從每天都用，變成了一周開機一次。

圖片來源：庫克社交平臺

面對市場的質(zhì)疑，庫克則給出了不一樣的信息，稱Apple Vision Pro在企業(yè)領(lǐng)域大受歡迎，《財富》100 強公司中有一半都購買了 Vision Pro。目前，蘋果公司暫時并未公布除美國以外市場的開售時間，郭明錤則表示，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)將2024年Vision Pro的出貨量下修至40-45萬部，這要比當前市場共識的70-80萬部少了一大截。

拋出1100億美元大手筆回購，關(guān)于AI依舊保持“沉默”

對于蘋果來說，過去依靠單一產(chǎn)品以及個性發(fā)展的時代已經(jīng)過去，雖然蘋果公司不愿承認，但現(xiàn)在的事實就是如此。在AI大潮下，市場會給不積極擁抱的公司給予打擊。在過去很長一段時間里，市場都在等待蘋果關(guān)于AI的進展以及戰(zhàn)略規(guī)劃，但官方每次給出的答案都是模棱兩可。即便是大家都知道蘋果已經(jīng)在某些功能上運用了AI技術(shù)，但市場更希望看到的是一個完整的關(guān)于生成式AI的規(guī)劃。

和此前的業(yè)績會一樣，“沉默”是蘋果對于AI的態(tài)度，庫克和他的高管團隊并沒有透露出更多的關(guān)于AI的信息，只是表示“公司正在生成式人工智能領(lǐng)域進行重大投資”、“期待下周發(fā)布令人興奮的產(chǎn)品，以及下個月舉辦的令人難以置信的全球開發(fā)者大會”。

或許，就像庫克曾經(jīng)在投資者電話會議上說的那樣，“我們的模式，一直是先做工作，然后談論工作，而不是搶先一步。”從目前市場透露的信息來看，蘋果已經(jīng)在加速AI方面的布局和規(guī)劃。

當下，蘋果一直在招兵買馬，從谷歌、亞馬遜等公司挖來AI工程師，并組建了相關(guān)的團隊。據(jù)知情人士透露，蘋果公司再次與OpenAI展開討論，計劃為iPhone上的一些新功能提供支持，以及如何整合到蘋果的下一代iPhone操作系統(tǒng)iOS 18中。

日前，蘋果還發(fā)布了自己的開源語言模型OpenELM，分為指令微調(diào)和預訓練兩種模型，包含了2.7億、4.5億、11億和30億四個參數(shù)版本，提供生成文本、代碼、翻譯、總結(jié)摘要等功能，小體量的特性也可以讓其在終端直接運行，而不需要接入云端。

目前，蘋果關(guān)于AI的進程已經(jīng)成為其在資本市場表現(xiàn)的晴雨表，也是投資者關(guān)注的焦點。更早之前，就有報道稱，蘋果將在下一代Mac產(chǎn)品線上搭載M4芯片，擁有更強的AI功能，這一消息也讓蘋果公司的股價一夜之間增加萬億元。

蘋果公司預計，二季度總營收將以低個位數(shù)增長。接下來，5月7日的發(fā)布會以及6月的WWDC，將成為蘋果未來很長一段時間內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵，能否重回3萬億美元的高點，就看蘋果AI戰(zhàn)略能否讓投資者滿意。

不知道是否是為了“安撫”投資者，在業(yè)績發(fā)布的同時，蘋果還宣布，公司董事會批準將季度股息調(diào)高4%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2024年5月16日向截至2024年5月13日營業(yè)時間結(jié)束的在冊股東發(fā)放。

此外，蘋果公司董事會還已經(jīng)批準了又一項股票回購計劃，未來將按此計劃回購價值最多1100億美元的普通股，而這也是蘋果公司歷史上規(guī)模最大的一項股票回購計劃。

截至美股5月2日收盤，蘋果股價報收于173.03美元，上漲2.2%，目前總市值約2.67萬億美元。盤后股價則是上漲6%報183美元，而上次蘋果股價達180美元上方還要追溯到兩個月前。

文章來源：鈦媒體

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