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蘋(píng)果被調(diào)侃的環(huán)保，到底有沒(méi)有點(diǎn)真貨？

差評(píng) 整合編輯：龔震發(fā)布于：2024-05-09 17:25

“ 自然之母 ” 降臨蘋(píng)果辦公室，庫(kù)克見(jiàn)了都瑟瑟發(fā)抖。。。

不知道大伙對(duì)這個(gè)畫(huà)面還有印象么，這是去年蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上搞出的一支環(huán)保短片。

因?yàn)椴埸c(diǎn)實(shí)在太多，具體講了啥，世超也記不太清，反正就是巴拉巴拉講蘋(píng)果有多環(huán)保，而且網(wǎng)上大伙的關(guān)注點(diǎn)早就跑偏了八里地，還有人逮著自然之母的形象，說(shuō)蘋(píng)果政治正確過(guò)頭了。

也不只是這個(gè)視頻，其實(shí)這些年，蘋(píng)果的環(huán)保在不少人的 “ 口口相傳 ” 中，已經(jīng)慢慢變味了。

連手機(jī)廠商送不送充電頭，網(wǎng)友都能用環(huán)保梗調(diào)侃一波，蘋(píng)果到底是不是真環(huán)保，根本沒(méi)多少人 care 。

剩下為數(shù)不多關(guān)注蘋(píng)果環(huán)保的人里面，還有不少是來(lái)找岔子的。

像是去年，蘋(píng)果在發(fā)布他們的首款碳中和產(chǎn)品：Apple Watch 后，立馬就有環(huán)保組織跳出來(lái)質(zhì)疑，蘋(píng)果這是在 “ 漂綠 ” ，也就是夸大宣傳。

不過(guò)前幾天，趁著世界地球日，蘋(píng)果發(fā)了他們?nèi)ツ甑沫h(huán)境進(jìn)展報(bào)告，這次跟大伙兒來(lái)了個(gè)公開(kāi)透明的環(huán)保匯報(bào)。

統(tǒng)共有 103 頁(yè)的 PDF ，世超翻來(lái)看了看，說(shuō)實(shí)話，環(huán)保企業(yè)的名頭，果子哥確實(shí)不只是嘴上說(shuō)說(shuō)，甚至在某些方面，我都覺(jué)得他們做得有點(diǎn)過(guò)于 “ 變態(tài) ” 了。

去年一年，他們通過(guò)新能源就已經(jīng)減少排放了1850 萬(wàn)噸的二氧化碳當(dāng)量，相比八年前，碳足跡也減少了一半以上。。。

就拿蘋(píng)果自己的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，靠著越來(lái)越熟練的舊機(jī)回收業(yè)務(wù)，他們一年能省下來(lái)的電子材料就有4 萬(wàn)來(lái)噸，再加上蘋(píng)果本來(lái)也在找可再生材料替代。雙管齊下，新造出來(lái)的設(shè)備想不環(huán)保都難。。。

反正照果子哥那邊的說(shuō)法，去年用來(lái)造新機(jī)的材料，幾乎所有鎢都是環(huán)保材料，鋁差不多也有七成，連很難搞的電池，都有一半以上的鈷和近四分之一的鋰是環(huán)保的。

像是新款 MacBook Air ，它從上到下、從里到外，有一半的材料都打著環(huán)保的名頭，外殼上的鋁、磁鐵里的稀土元素，連邏輯板上的銅，百分百都能回收再利用。

當(dāng)然了，光靠這些，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)搞不出果子哥在環(huán)境進(jìn)展報(bào)告里的數(shù)據(jù)。

因?yàn)樘O(píng)果最不環(huán)保的源頭，就是上游的那些供應(yīng)商，跟他們相比，蘋(píng)果本身業(yè)務(wù)的碳排放，就是九牛一毛。

但問(wèn)題是，管理供應(yīng)商們的零部件質(zhì)量還好說(shuō)，在環(huán)保這種細(xì)枝末節(jié)上把供應(yīng)商帶起來(lái)，難度就是另外一個(gè)級(jí)別了。

那果子哥是怎么做的呢？很簡(jiǎn)單，叢林法則上線，搞得就是一個(gè)優(yōu)勝劣汰。要么讓更環(huán)保的取代不那么環(huán)保的，要么讓原本的供應(yīng)商變得更環(huán)保。。。

一方面，蘋(píng)果為了從源頭提純自家的環(huán)保度，在找更環(huán)保、更更環(huán)保的材料供應(yīng)商上，就沒(méi)停過(guò)。

就比如在 2018 年的時(shí)候，蘋(píng)果還投資了一個(gè)叫 ELYSIS 的企業(yè)，專門(mén)搞無(wú)碳鋁金屬冶煉，說(shuō)是冶煉過(guò)程中，不僅不產(chǎn)生溫室氣體，還會(huì)釋放氧氣。

聽(tīng)著挺離譜的吧，但沒(méi)想到還真能成。投資第二年，第一批商用鋁金屬就被造了出來(lái)，蘋(píng)果也當(dāng)機(jī)立斷買(mǎi)了，用來(lái)生產(chǎn)當(dāng)時(shí) 16 英寸的 MacBook Pro ，前年出貨的 iPhone SE 用的也是 ELYSIS 的零碳鋁材。

而在零碳材料的壓力下，那些原本給這些機(jī)型供應(yīng)鋁材的廠商們，丟業(yè)務(wù)是在所難免。

另一方面，對(duì)已經(jīng)加入到果鏈的供應(yīng)商們，果子哥把環(huán)保要求的高度抬到了質(zhì)量要求這兒，兩個(gè)里面只要一個(gè)落下了，就 OUT 。

為此，他們還專門(mén)整理了一本170 頁(yè)的小冊(cè)子，里面有小一半，都是給供應(yīng)商們定的環(huán)保要求。

世超看了下，嚴(yán)苛程度堪比甄嬛入宮大選那天，普通的碳排放合規(guī)已經(jīng)不算啥了，連雨水，果子哥都有非常明確的排放規(guī)定，要定期檢測(cè)水質(zhì)、不能被工業(yè)廢水污染，等等。。。

而且，就算上面要求的這些都做到了，也不代表供應(yīng)商們就能躺平開(kāi)擺，果子哥還會(huì)在后面拿著鞭子， PUSH 各位廠商。

在資源消耗管理那部分，文件里就明明白白地寫(xiě)著，供應(yīng)商得定期給自己定KPI ，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，要節(jié)多少能、省多少水。。。都是要看到具體效果的。

更變態(tài)的是，果子哥還搖身一變，成了各位供應(yīng)商們的班主任，為了檢查 “ 學(xué)生們 ” 作業(yè)都完成得怎么樣，明察暗訪各種手段都用上了。

光是去年一年，他就前前后后調(diào)查了有1564 次。

不過(guò)和班主任不一樣的是，要是沒(méi)達(dá)到預(yù)期，果子哥翻臉比翻書(shū)還快，會(huì)立馬踢出，這些年來(lái)，果鏈供應(yīng)商的淘汰率高達(dá) 30% 。

看到這兒，可能會(huì)有差友問(wèn)了，既要馬跑還要馬不吃草，這果鏈，供應(yīng)商們是非得擠進(jìn)去不可嘛。。。

別說(shuō)，還真是這樣的，果鏈在各大供應(yīng)商的眼中，就跟上名牌大學(xué)一樣，鍍一層金身價(jià)能翻上好幾番。

當(dāng)初立訊精密、歌爾聲學(xué)和藍(lán)思科技在抱上果子哥的大腿之后，兩年內(nèi)股價(jià)漲了近五倍，而且有了果鏈供應(yīng)商這個(gè)名頭，和別的廠商議價(jià)，腰板也能挺直了。

但要是一個(gè)不小心，被果子哥踢出了供應(yīng)鏈，后面的連鎖反應(yīng)也是夠供應(yīng)商們吃一陣子了。

最典型的例子，就是之前給蘋(píng)果在攝像頭模組的歐菲光， 2021 年被 “ 開(kāi)除 ” 后，營(yíng)收直接下滑四成，凈利潤(rùn)更離譜，跌了九成多。

到現(xiàn)在，歐菲光還沒(méi)能完全走出被踢出果鏈的陰影，甚至去年賣(mài)了蘇州、深圳的兩套房產(chǎn)，公司才勉強(qiáng)扭虧為盈。

所以為了能保住自己在果鏈的位置，供應(yīng)商們也是削尖了腦袋配合果子哥搞環(huán)保。

不過(guò)果子哥也不是完全沒(méi)給供應(yīng)商們出力，從 2015 年提出清潔能源計(jì)劃之后，他就一直在幫供應(yīng)商們?cè)焯?yáng)能板、大風(fēng)扇啥的。

像前些年，果子哥還集結(jié)了國(guó)內(nèi)10 家零部件供應(yīng)商，成立了個(gè)3 億美元的基金會(huì)，說(shuō)要加大力度搞清潔能源。到現(xiàn)在，已經(jīng)建成了超過(guò)一千兆瓦的風(fēng)能和太陽(yáng)能項(xiàng)目了。

蘋(píng)果在四川裝的光伏

還有，果子哥為了能讓供應(yīng)商們學(xué)會(huì)怎么節(jié)水，還親自下場(chǎng)開(kāi)課，去年他們就和蘇州工業(yè)園區(qū)合作，教里面的企業(yè)，該怎么管理水資源。

而用這么變態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)要求供應(yīng)商們，蘋(píng)果的目標(biāo)就只有一個(gè)，在2030 年的時(shí)候，和他們一起實(shí)現(xiàn)碳中和。

但世超還是有點(diǎn)納悶，蘋(píng)果說(shuō)到底也不是專門(mén)搞環(huán)保的，在這塊費(fèi)這么大心思，不僅 “ 折磨 ” 供應(yīng)商，還搞出不送耳機(jī)和充電頭、取消耳機(jī)孔等等這樣 “ 得罪 ” 消費(fèi)者的舉動(dòng)，到底是圖啥呀。。。

其實(shí)在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果搞環(huán)保還沒(méi) “ 變態(tài) ” 成這樣，說(shuō)他是環(huán)保黑也不為過(guò)。

因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)果子哥的心里，還有很多比環(huán)保更重要的事情，比如外觀。為了更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，拒絕環(huán)保組織的倡議，都是他之前能干出來(lái)的事。

但就是前期這么放縱，才給后來(lái)的蘋(píng)果整出了不少爛攤子。從 2000 年到 2009 年，綠色和平組織對(duì)蘋(píng)果的抨擊就沒(méi)停過(guò)，期間還有一個(gè)調(diào)查，在 iPhone 組件里發(fā)現(xiàn)有歐盟認(rèn)定的有害物質(zhì)。

這還沒(méi)完， 2011 年供應(yīng)商那邊也出事了，有 62 個(gè)工人因?yàn)榻佑|清潔屏幕用的化學(xué)用品，中毒住院。

環(huán)保的雷一個(gè)接一個(gè)爆，還沒(méi)等喬布斯解決呢，庫(kù)克就上來(lái)了。而他的行事風(fēng)格，和喬布斯還不太一樣，環(huán)保的地位一下升了好幾個(gè)檔。

另外在千禧年后，為了讓企業(yè)們更重視環(huán)保，聯(lián)合國(guó)全球契約組織也搞了個(gè)ESG 的新概念，根據(jù)環(huán)境、社會(huì)和公司治理三方面，每年都要給全球前 25% 的大企業(yè)評(píng)個(gè)一二三。

而且 2015 年，全球 195 個(gè)國(guó)家為了應(yīng)對(duì)氣候變化，還一起簽了個(gè)《巴黎協(xié)定》，里面給每個(gè)國(guó)家都定了減排目標(biāo)。

在這樣的背景下，果子哥高舉環(huán)保的旗子倒也不難理解了，畢竟俗話說(shuō)得好，能力越大，責(zé)任越大不是？

但不管果子哥是 “ 被逼的 ” ，還是自愿的，他也確實(shí)搞出了不少環(huán)保成果，而且業(yè)內(nèi)無(wú)論是供應(yīng)商，還是其他手機(jī)廠商，也都被他影響得環(huán)保了不少。

最后話又說(shuō)回來(lái)，給自然之母匯報(bào)得再好，也只能是加分項(xiàng)，我只想問(wèn)庫(kù)克一句， iPhone 15 的打折力度能不能再大點(diǎn)。。。

圖片、資料來(lái)源：

蘋(píng)果、庫(kù)克傳、網(wǎng)絡(luò)

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