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字節(jié)AI出海，再造AI時代的TikTok？

頭號AI玩家 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-05-28 15:00

探索大模型應用的字節(jié)，已經(jīng)在海外嘗到了甜頭。

最近，“字節(jié)Gauth碾壓作業(yè)幫”、“Gauth下載量暴漲，僅次多鄰國”等消息備受矚目。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月，字節(jié)旗下的AI教育產(chǎn)品Gauth在Google Play上下載量超79萬次，并保持著高訪問量。

圖片來源：SimilarWeb

過去一年，字節(jié)旗下子公司和團隊面向海外陸續(xù)推出了7款基于AI的應用產(chǎn)品，涉及AI對話、AI社交、AI教育等多個領域，在全球化布局上更進一步。

先在海外市場進行測試，再回到國內(nèi)進行深入推廣，似乎成為字節(jié)在AI賽道的應用策略。

最典型的例子便是，2023年12月，字節(jié)面向海外發(fā)布AI Bot搭建平臺Coze，幾個月后，面向國內(nèi)正式上線“扣子”。有媒體報道稱，字節(jié)打算復刻曾經(jīng)的輝煌，在出海應用層再造一個AI時代的“TikTok”。

那么，字節(jié)為何致力于做全球化的AI產(chǎn)品？對于創(chuàng)業(yè)者來說，2024年AI出海還有什么新機會？“頭號AI玩家”梳理了字節(jié)海外AI產(chǎn)品及功能，希望對創(chuàng)作者有所幫助的同時找到問題的答案。

月訪問量持續(xù)上漲，AI應用墻內(nèi)開花墻外香

擁有TikTok成功經(jīng)驗的字節(jié)，在AI應用出海上，也比其他企業(yè)領先得多。

結合第三方平臺數(shù)據(jù)和下載量來看，字節(jié)旗下不少AI應用在Google Play（海外應用下載市場）上都有不錯的成績，并占據(jù)不同細分賽道。

從AI對話助手到角色扮演互動，字節(jié)在AI應用上進行了廣泛的探索和押注。

1. AnyDoor（原BagelBell）

AnyDoor是字節(jié)推出的AI劇情互動平臺，目前僅面向馬來西亞、印度尼西亞、巴西和菲律賓四個國家上線了應用端。

玩法和“貓箱”相似，用戶可以通過AI身份圖、角色介紹和故事概要，選擇跟不同的AI角色進行互動，并解鎖不同的劇情。

其中的AI故事大多為戀愛題材，少部分涉及校園、霸總、懸疑等類別。另外，用戶還可以在線定制AI劇本和角色，AI會自動分析并設定不同的劇情內(nèi)容、開場白和結局。

我們嘗試了一下AnyDoor在線版，體驗下來，有點像和多個AI玩劇本殺，每個角色都有不同的目標，一步步達成后才能繼續(xù)推進劇情。

后有劇情互動平臺AnyDoor，海外互動小說賽道是不少泛娛樂出海的首選，而AI技術的加持，也讓AnyDoor獲得了不少用戶留存。

圖片來源：SimilarWeb

2. AI對話機器人Cici

Cici，“豆包”的孿生姐妹，是字節(jié)面向海外推出的豆包同款，唯一不同的是Cici基于GPT大模型，豆包則是字節(jié)自研的豆包大模型（此前名為“云雀大模型”）。

Cici還根據(jù)細分場景上線了不同功能的聊天機器人，比如AI繪畫生成、編程助手、塔羅牌等。

實測下來，Cici能夠在幾秒內(nèi)回答我們的提問，但語音聽上去只是一個中規(guī)中矩的AI聊天機器人�？梢哉f，在海外競爭激烈的AI ChatBot市場里，很難脫穎而出。

比如，我們同樣提出了“說情話”的需求，Cici的聲音有點像AI口語陪練員，而豆包的情感表達明顯更豐富。

不過，據(jù)此前SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，Cici在上線不久后，曾在阿根廷和秘魯?shù)膽孟螺d榜中排名第一，迅速占領了AI聊天新興市場。

3. AI Bot創(chuàng)建平臺Coze

Coze是字節(jié)對標GPTs推出的AI Bot搭建平臺，用戶無需掌握編程知識，就能創(chuàng)建和自定義自己的AI助手。

進入到機器人創(chuàng)建頁面后，用戶可以用自然語言填寫AI機器人的相關設定、功能和工作流程，并上傳相應的數(shù)據(jù)庫，以完善AI Bot的功能設定。

值得一提的是，哪怕輸入的內(nèi)容非常口語，Coze也會自動將用戶的提示詞進行優(yōu)化修改，并發(fā)布到各個社交平臺。

Coze的機器人商店涵蓋了學習教育、文案寫作、繪畫設計等不同類型的AI機器人。另外，Coze還集成了60多種不同功能的AI機器人插件，其中GPT4V、Dalle 3、谷歌搜索等插件使用量均超過了40萬次。

從數(shù)據(jù)上來看，Coze的成績比扣子更出彩，過去三個月，Coze網(wǎng)頁端的月訪問量超1000萬，是扣子的5倍。能夠免費使用Dalle·3、GPT4等插件，這一點讓Coze使用量持續(xù)增長。

Coze.cn（扣子）全球總訪問量

4. AI智能體平臺Chitchop

和Coze不同，Chitchop更像是一個智能體商店，里面放著200多種不同功能的AI機器人。

網(wǎng)站分為AI創(chuàng)作、AI繪圖、娛樂有限、學習提升等6個欄目類別，其中訪問量最高的內(nèi)容博士、塔羅占卜、油管創(chuàng)意、小說創(chuàng)作等偏日常娛樂的智能體。

用戶可以按照相應的需求找到合適的AI Bot，開箱即用。我們嘗試了其中熱度較高的“AI寫歌”智能體，用戶描述完故事后，AI能夠根據(jù)音律寫一段歌詞。

單從功能上來看，有點像AI助手工具箱。整個體驗很像用戶自己搭建的機器人，遺憾的是無法根據(jù)歌詞，進行多輪追問后修改。

5. 視頻剪輯工具Capcut

包括一鍵成文、AI音色克隆、AI配音等等。

而海外版剪映“CapCut”除了基本的剪輯功能外，CapCut還上線了AI剪輯、AI模特、AI海報等生成式AI的功能。相比其他產(chǎn)品，CapCut更多是加AIGC功能增強到已有的應用中。

比如，在AI模特圖功能下，用戶可以選擇不同姿勢的模特，并搭配不同衣服，AI會一鍵生成“試衣”狀態(tài)的模特圖。

CapCut的AI Model功能可圈可點，不僅能夠一鍵生成圖片，還能夠直接變成短視頻，再加上CapCut和TikTok平臺無縫發(fā)布，利好中小商家利用AI批量產(chǎn)出商品圖。

6. AI教育工具Gauth

Gauth是字節(jié)面向教育賽道推出的AI應用，允許用戶拍照上傳試題，AI會自動識別題目內(nèi)容，并分步解答。

除了AI識題之外，Gauth還上線了在線家教服務，用戶可以獲得AI講解、AI輔導以及AI虛擬伙伴對話等體驗。

Gauth每天可以免費搜題的數(shù)量約10題左右，但邀請好友答題就可以獲得點數(shù)，解鎖更多免費解答機會。這一邀請機制或許也是Gauth這款產(chǎn)品在海外下載量持續(xù)上漲的一大原因。

盡管國內(nèi)同樣上線了AI教育產(chǎn)品“河馬愛學”，但訪問量和下載量遠不如Gauth。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺SimilarWeb統(tǒng)計，Gauth的日活量一度超過200萬，僅次于熱門學習產(chǎn)品多鄰國。

7. AI相機類產(chǎn)品PicPic

PicPic是一款AI生圖產(chǎn)品，上線之初就被拿來對標阿里旗下的妙鴨相機。在生成寫真之前，用戶需要上傳3-8張清晰的正面照片，大約等待15分鐘左右，即可獲得自己的數(shù)字分身。

目前，AI分身類別里內(nèi)置了多種模版，用戶還能通過自定義場景來進行二次創(chuàng)作，生成新的分身。

除此之外，AI圖片創(chuàng)作也是PicPic的核心玩法。比如，以圖生圖為例，點擊“AI創(chuàng)作”后，就可以轉繪原來的圖片風格。

相比妙鴨穩(wěn)定美顏的藝術寫真，PicPic的模版數(shù)量對于男性用戶更友好。除了數(shù)字分身外，還支持文生圖和圖生圖，可玩性上比其他AI相機類產(chǎn)品更高。

不過，PicPic同樣是面向東南亞市場上線的AI生圖產(chǎn)品，目前暫未在其他區(qū)域上線。

AI出海，高歌猛進

2023年下半年，字節(jié)成立了Flow部門，作為其AI產(chǎn)品研發(fā)的主力。隨后，字節(jié)在AI領域的動作頻頻，上線Coze、在教育領域試水、探索模型......

據(jù)此前多家媒體報道，字節(jié)內(nèi)部還有多個AI團隊賽馬，探索AI和商業(yè)化產(chǎn)品的深度融合。

字節(jié)還將AI產(chǎn)品推向國際市場，并在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績，這無疑也幫助其進一步擴大了全球市場，增加市場占有率。

和字節(jié)類似，結合生成式AI，發(fā)力原有業(yè)務的大廠，并不在少數(shù)。比如，2023年百度上線了AI應用SynClub和Meiya，昆侖萬維同樣在AI應用上布局已久，瞄準了海外市場。

圖片來源：SynClub頁面

除了歐美發(fā)達國家外，東南亞市場逐漸成為新的出海練兵場。更低的訓練成本以及更龐大的潛在用戶，讓大模型廠商們選擇在這里先跑通PMF（產(chǎn)品市場匹配）后，再向其他地區(qū)擴展業(yè)務。

有意思的是，國內(nèi)AI市場中會出現(xiàn)更多面向C端的產(chǎn)品，而國外科技企業(yè)在產(chǎn)品上的投入較少，更多關注B端業(yè)務和大模型的通用能力。

播客頻道“OnBoard”主理人Monica認為，國內(nèi)專注于做大模型的公司對于找到AI應用的“超級入口”非常焦慮，包括后續(xù)AI產(chǎn)品營銷、社交屬性、以及如何做游戲化。

字節(jié)在“AI+出�！钡奶剿魃弦哺鼉A向在C端找到落地場景。

如今的海外市場，無論對于大模型廠商還是個人玩家，都是一片沃土。一位AI產(chǎn)品投資人告訴“頭號AI玩家”，以字節(jié)AI產(chǎn)品海外增量為例，海外明顯更容易跑通PMF。AI時代，用戶整體的輸入意愿也相較之前強化了很多，付費意愿也更高。

借著AI應用的火爆，不少AI廠商們、個人開發(fā)者們將目光瞄準海外，加快了出海的步伐。而沒有背靠大廠的創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)們，如何在這片市場上找到新的機會？

前Saas及科技投資人高寧認為，“單點極致”，可能是中國AI公司出海最重要的方式。AI廠商如果能夠在某一個細分場景內(nèi)做到極致，便能形成難以復制的技術壁壘和競爭優(yōu)勢。

有獨立開發(fā)者曾基于Excel推出了一個AI功能“Excel Formula Bot”，它通過自然語言處理和機器學習技術，把用戶輸入的問題和條件生成相應的Excel公式。

高寧提到，這個功能或許是科技大廠們順手做的功能，但這個創(chuàng)業(yè)者依然選擇從小需求切入，并成功做到了每個月約30萬的訪問量。

“單點切入”非常重要，在某個領域讓創(chuàng)新足夠極致，就是驗證初期市場適應度（IMF）的有效手段。

對于AI出海公司來說，擁有對市場需求變化的敏感性，及時調(diào)整策略并不斷優(yōu)化產(chǎn)品，是取得成功的關鍵。

只不過，目前出海的AI應用，還沒有誕生真正的現(xiàn)象級應用（Killer App），這也意味著，卷向海外的AI廠商們也不斷摸索著方向，并接受市場的規(guī)則和挑戰(zhàn)。

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本文來源：頭號AI玩家
頭號AI玩家

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