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手握《甄嬛傳》，優(yōu)酷卻走不出「甘露寺」

新浪科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-05-29 15:45

優(yōu)酷和騰訊視頻因?yàn)檎鐙謧鲌F(tuán)綜較起了勁，被調(diào)侃為“鵝酷大戰(zhàn)”。

近日，騰訊打造的綜藝《煥新環(huán)游傳》開始錄制和宣傳，優(yōu)酷也官宣了《甄嬛愛(ài)不�！泛汀墩鐞�(ài)十二年》兩個(gè)綜藝，兩家的相似之處均是帶有電視劇《甄嬛傳》的元素。

較勁之下，《甄嬛傳》版權(quán)方樂(lè)視也出面發(fā)聲，稱優(yōu)酷的《甄嬛愛(ài)不停》這檔綜藝才是官方授權(quán)的。根據(jù)優(yōu)酷公布的信息，《甄嬛愛(ài)不�！穼�(shí)現(xiàn)時(shí)隔十二年的首度全員重聚。

不過(guò)有網(wǎng)友質(zhì)疑，優(yōu)酷此舉有炒冷飯嫌疑，并且這類節(jié)目很有可能無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)。

在優(yōu)愛(ài)騰陣營(yíng)中，優(yōu)酷已經(jīng)掉隊(duì)。不僅體現(xiàn)在爆款內(nèi)容上，還有用戶規(guī)模以及財(cái)務(wù)狀況。第三方數(shù)據(jù)顯示，今年3月優(yōu)酷月活用戶已經(jīng)在在線視頻行業(yè)中跌至第五。而愛(ài)奇藝和騰訊視頻均已扭虧為盈。

如今，只剩下優(yōu)酷依然在虧損泥潭中掙扎。

正如一位網(wǎng)友所言，在電視劇《甄嬛傳》中，甄嬛在最高光時(shí)刻，選擇離宮去了甘露寺。在甘露寺修行，經(jīng)歷人間冷暖，最終回宮大封熹妃。而作為平臺(tái)方的優(yōu)酷，曾經(jīng)也經(jīng)歷過(guò)高光，后沉寂于“甘露寺”，多年過(guò)后，它始終未能走出陰霾。

團(tuán)綜來(lái)了，“炒冷飯”也來(lái)了

不久前，優(yōu)酷官微發(fā)文，曬出《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍發(fā)出的邀請(qǐng)，稱劇組主創(chuàng)將全員重聚《甄嬛愛(ài)不停》綜藝節(jié)目�！墩鐙謵�(ài)不停》簡(jiǎn)介顯示：時(shí)隔十二年的首度全員重聚，主創(chuàng)x甄學(xué)家的雙向奔赴，演員經(jīng)典演技再現(xiàn)劇集名場(chǎng)面。

對(duì)于優(yōu)酷官宣甄嬛傳團(tuán)綜，網(wǎng)友們也意見不一。

有網(wǎng)友表示期待，但也有網(wǎng)友質(zhì)疑優(yōu)酷是炒冷飯：“電視很愛(ài)看，但是這個(gè)就算了，炒冷飯有什么好看的。”還有網(wǎng)友擔(dān)憂節(jié)目不可持續(xù)：“這種節(jié)目很容易一季就沒(méi)了，希望節(jié)目組能好好策劃，希望能看到多季內(nèi)容。”

實(shí)際上，在優(yōu)酷之前，由騰訊打造的綜藝《煥新環(huán)游傳》就已開始錄制并開始宣傳，節(jié)目中邀請(qǐng)了劇中數(shù)位娘娘小主扮演者探訪民族文化發(fā)源地，“甄嬛傳團(tuán)綜”一度登上微博熱搜。隨后樂(lè)視視頻發(fā)表聲明，稱該綜藝并未獲得《甄嬛傳》劇集IP方樂(lè)視花兒影視的授權(quán)，若存在侵權(quán)行為，樂(lè)視保留采取法律手段的權(quán)利。

而針對(duì)優(yōu)酷的《甄嬛愛(ài)不�！罚瑯�(lè)視視頻則向媒體稱，這檔綜藝是官方授權(quán)的。

在愛(ài)優(yōu)騰三家中，優(yōu)酷一直以來(lái)被貼上的標(biāo)簽就是經(jīng)典老劇，《甄嬛傳》《知否》《大明王朝1566》，以及《天龍八部》《神雕俠侶》等經(jīng)典港劇。

由此可見，優(yōu)酷在內(nèi)容上也是希望挖掘過(guò)往的優(yōu)勢(shì)。

2023年，TVB與優(yōu)酷簽署兩年的合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，TVB將為優(yōu)酷提供多部采購(gòu)劇，以及提供TVB同步劇以及庫(kù)存劇；今年初，阿里大文娛發(fā)布“港藝振興計(jì)劃”，未來(lái)5年將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養(yǎng)，四大領(lǐng)域投入不低于50億港元。

優(yōu)酷在經(jīng)典老劇IP以及新港劇上的努力，能否助力優(yōu)酷在愛(ài)優(yōu)騰的競(jìng)爭(zhēng)格局中勝出，還未可知。

陣營(yíng)掉隊(duì)，何時(shí)盈利？

提到長(zhǎng)視頻，雖然外界的習(xí)慣依然是愛(ài)優(yōu)騰組合，即愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻。但無(wú)論是熱播劇集，還是月活數(shù)據(jù)上，優(yōu)酷都遠(yuǎn)不及另兩者。

以月活數(shù)據(jù)為例，根據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的2024年3月在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，排名前十的App中，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的月活用戶均達(dá)到了4億級(jí)別；相比之下，優(yōu)酷的月活躍用戶僅為1.73億，不足前兩者的一半，僅排名第五；而芒果TV以2.35億的月活躍用戶位列第三，嗶哩嗶哩則以2.13億月活躍用戶緊隨其后，排名第四。

即使是跟自己比，優(yōu)酷也在走下坡路，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年—2022年，優(yōu)酷月活躍用戶數(shù)分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。

分化的不只是月活數(shù)據(jù)，還有財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2023年?duì)I收319億元，同比增長(zhǎng)10%；歸母凈利潤(rùn)高達(dá)19.3億，在連續(xù)虧損十余年后首次真正實(shí)現(xiàn)盈利，可謂是交出了歷史最佳財(cái)報(bào)。

騰訊雖然在近日的財(cái)報(bào)中并未公布騰訊視頻的盈利數(shù)據(jù)，但在2023年年中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷對(duì)媒體透露，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利。

唯有優(yōu)酷還在虧損泥潭中掙扎。

阿里巴巴集團(tuán)近日發(fā)布的2024財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)顯示，截至2024年3月31日止季度，阿里大文娛營(yíng)收為49.45億元（6.85億美元），同比下降1%，由于優(yōu)酷收入輕微下降所影響；阿里大文娛經(jīng)調(diào)整EBITA為-8.84億元（約1.22億美元），較上年同期的經(jīng)調(diào)整EBITA -11.29億元收窄22%，虧損同比減少主要由于優(yōu)酷虧損收窄所致。

也即優(yōu)酷在虧損收窄的同時(shí)，收入也在下降。

這背后，還是內(nèi)容以及會(huì)員體系的問(wèn)題。此前，優(yōu)酷先后漲價(jià)、被曝投屏收費(fèi)、限制同一賬號(hào)登錄人數(shù)等，也反映出財(cái)務(wù)上的壓力。在黑貓投訴上，優(yōu)酷的累計(jì)投訴量也高達(dá)1.5萬(wàn)條，其中就有不少是關(guān)于會(huì)員自動(dòng)扣費(fèi)、亂扣費(fèi)等方面的投訴。

如今，優(yōu)酷在內(nèi)容上的一系列新動(dòng)作，能否助力用戶規(guī)模以及財(cái)務(wù)狀況的改善，仍需拭目以待。

本文來(lái)源：新浪科技

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