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一年5000萬(wàn)美元！AI時(shí)代媒體靠什么掙錢？

新浪科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-06-18 16:43

每年內(nèi)容授權(quán)費(fèi)5000萬(wàn)美元！過去半年時(shí)間OpenAI不斷與媒體公司達(dá)成協(xié)議，向他們支付每年至多5000萬(wàn)美元的費(fèi)用，獲得媒體內(nèi)容授權(quán)，用于AI大模型的訓(xùn)練與產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)與媒體共同探索AI時(shí)代的商業(yè)模式與資訊形態(tài)。

最高金額授權(quán)協(xié)議

AI行業(yè)領(lǐng)頭羊OpenAI與美國(guó)媒體行業(yè)巨頭新聞集團(tuán)近日宣布達(dá)成合作協(xié)議，OpenAI正式獲得新聞集團(tuán)旗下諸多媒體的內(nèi)容以及歷史文檔的授權(quán)，用于AI訓(xùn)練以及GPT產(chǎn)品的信息輸出。無(wú)論從合作級(jí)別還是金額來說，這一交易都是AI行業(yè)發(fā)展的里程碑事件。

雙方?jīng)]有公布這份授權(quán)協(xié)議的細(xì)節(jié)。但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這份五年期授權(quán)協(xié)議價(jià)值超過2.5億美元，相當(dāng)于OpenAI每年將向新聞集團(tuán)支付高達(dá)5000萬(wàn)美元的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)用。其中一部分是現(xiàn)金支付，另一部分則用OpenAI的服務(wù)來折抵。

新聞集團(tuán)有足夠的理由對(duì)這份授權(quán)協(xié)議感到滿意，他們從OpenAI得到的授權(quán)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體公司。據(jù)報(bào)道，OpenAI與Axel Springer(Politico和Business Insider母公司)達(dá)成的授權(quán)協(xié)議是三年2500萬(wàn)-3000萬(wàn)美元，與英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》達(dá)成的授權(quán)費(fèi)用是每年500-1000萬(wàn)美元，而給美聯(lián)社的授權(quán)費(fèi)用則是每年幾百萬(wàn)美元。

當(dāng)然，新聞集團(tuán)在媒體行業(yè)的地位與影響力配得上這份最豐厚的合同。新聞集團(tuán)是媒體大亨默多克(Rupert Murdoch)打造的全球媒體巨頭，也是目前全球市值最高的新聞媒體公司(156億美元)。新聞集團(tuán)旗下包括了《華爾街日?qǐng)?bào)》、道瓊斯通訊社、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Market Watch、《巴倫周刊》、《紐約郵報(bào)》、哈珀柯林斯出版社(Harper Collins)、英國(guó)《泰晤士報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》等諸多媒體業(yè)務(wù)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，新聞集團(tuán)的資訊內(nèi)容在發(fā)布之后，不會(huì)立即出現(xiàn)在ChatGPT中，會(huì)等待一段時(shí)間才通過OpenAI分發(fā)，這是為了保證《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體的訂閱收入。而且，這也不是一份獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，意味著新聞集團(tuán)還可以從谷歌等其他AI公司繼續(xù)獲得授權(quán)收入。

除了上述諸多主流媒體，過去半年時(shí)間，OpenAI還和Vox Media、美聯(lián)社、《大西洋周刊》、法國(guó)《世界報(bào)》以及Dotdash Meredith出版集團(tuán)等諸多全球知名媒體達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。雖然金額遠(yuǎn)不及新聞集團(tuán)，但這些媒體的負(fù)責(zé)人也對(duì)OpenAI的付費(fèi)授權(quán)協(xié)議感到滿意。

媒體AI合作雙贏

對(duì)媒體來說，AI平臺(tái)為內(nèi)容付費(fèi)是對(duì)媒體內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可。Vox Media CEO班克夫(Jim Bankoff)表示，OpenAI的授權(quán)協(xié)議符合他們的預(yù)期，生成式AI不僅可以帶來新聞內(nèi)容的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，還可以保護(hù)新聞內(nèi)容與版權(quán)價(jià)值，提高新聞行業(yè)工作者與創(chuàng)作者的生產(chǎn)力。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO奧特曼(Sam Altman)也對(duì)媒體合作前景給予了樂觀展望。他表示，OpenAI與知名媒體達(dá)成諸多內(nèi)容合作協(xié)議，有助于推動(dòng)媒體和科技行業(yè)共同努力，創(chuàng)造AI尊重、增強(qiáng)和維護(hù)新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的未來。

作為目前最炙手可熱的AI公司，OpenAI完全有財(cái)力支付給媒體的授權(quán)費(fèi)用。去年12月，OpenAI的營(yíng)收已經(jīng)超過了20億美元，而且隨著諸多商業(yè)化模式的逐步落地，預(yù)計(jì)其2025年?duì)I收可能會(huì)超過40億美元。

隨著產(chǎn)品的逐漸成熟，OpenAI目前正在積極探索各種商業(yè)合作模式，就在前不久，他們與四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的普華永道達(dá)成授權(quán)，后者將成為OpenAI的最大企業(yè)客戶和授權(quán)經(jīng)銷商。此外，OpenAI也是目前估值最高的創(chuàng)業(yè)公司之一，其估值已經(jīng)超過了800億美元，未來上市之后會(huì)擁有更多的融資手段。

對(duì)于AI平臺(tái)來說，支付這些看似高昂的授權(quán)費(fèi)用一方面可以有效化解AI未來可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)，另一方面可以獲得更多優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)，提供更為精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的信息。而優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)將成為決定未來AI大模型的關(guān)鍵因素。

DatologyAI公司創(chuàng)始人莫科斯(Ari Morcos)表示，優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)匱乏是制約AI研究的直接問題。他的公司正在幫助AI公司打造工具以更好的篩選數(shù)據(jù)。據(jù)AI研究公司Epoch預(yù)計(jì)，OpenAI的GPT-4使用了12萬(wàn)億個(gè)Token進(jìn)行訓(xùn)練，而GPT-5可能需要60萬(wàn)億-100萬(wàn)億Token的數(shù)據(jù)。(注：Token是AI模型處理的最小數(shù)據(jù)單元)

此外，媒體行業(yè)也是OpenAI的重要目標(biāo)客戶。OpenAI與媒體簽署的合作協(xié)議，即包括了他們授權(quán)使用媒體內(nèi)容，也包括了媒體使用OpenAI產(chǎn)品與服務(wù)的部分。

舉例來說，Vox Media就計(jì)劃使用ChatGPT來呈現(xiàn)自己的數(shù)據(jù)知識(shí)庫(kù)Forte體驗(yàn)。媒體收獲的不僅僅是得到了內(nèi)容付費(fèi)，還有生成式AI時(shí)代帶來的全新資訊呈現(xiàn)方式，與OpenAI合作也是在這一全新時(shí)代占據(jù)先機(jī)。

在與OpenAI達(dá)成合作之后，《大西洋周刊》CEO湯姆森(Nicholas Thompson)表示，AI大模型搜索將成為未來民眾主要的信息獲取方式，與OpenAI合作可以讓《大西洋周刊》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶。此外，美聯(lián)社也在繼續(xù)與OpenAI談判，希望將自己的資訊通過GPT工具呈現(xiàn)給更多受眾。

化解山寨斯嘉麗負(fù)面

此外，對(duì)OpenAI來說，與新聞集團(tuán)高調(diào)達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，展示自己尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立場(chǎng)與負(fù)責(zé)形象，時(shí)機(jī)也選擇得非常恰當(dāng)，因?yàn)檫@是對(duì)沖“山寨斯嘉麗聲音”負(fù)面丑聞的有效手段。

此前OpenAI在發(fā)布GPT-4o的過程中，使用了一個(gè)女聲語(yǔ)音助手Sky，其聲音讓人不禁想到了知名電影《Her》(國(guó)內(nèi)翻譯為：云端情人)中斯嘉麗·約翰遜(Scarlett Johansson)的聲音Samantha。初聽起來兩個(gè)聲音非常相似，帶有斯嘉麗標(biāo)志性的略帶沙啞卻又性感迷人的聲線，但仔細(xì)聽又似乎有點(diǎn)差別。

這一舉動(dòng)徹底激怒了斯嘉麗。因?yàn)镺penAI此前曾經(jīng)聯(lián)系她，希望獲得她的聲音授權(quán)，用于GPT的語(yǔ)音助手，但被斯嘉麗拒絕了。就在GPT-4o發(fā)布前兩周，奧特曼還在聯(lián)系斯嘉麗的經(jīng)紀(jì)人爭(zhēng)取授權(quán)。但最終，OpenAI卻在沒有得到授權(quán)的情況下，就直接推出了一個(gè)山寨版的“斯嘉麗聲音”。

斯嘉麗在網(wǎng)上發(fā)帖，公開譴責(zé)OpenAI，并計(jì)劃提起訴訟向OpenAI索賠。此事再次引發(fā)了外界對(duì)于AI公司數(shù)據(jù)侵權(quán)的擔(dān)憂情緒。隨后OpenAI宣布撤下Sky語(yǔ)音，奧特曼也發(fā)表聲明對(duì)此道歉。當(dāng)然，OpenAI的法律團(tuán)隊(duì)還需要與斯嘉麗達(dá)成和解。

AI訓(xùn)練內(nèi)容的來源是否合法一直是OpenAI所回避的灰色地帶問題。今年年初，OpenAI的CTO米拉·穆拉迪(Mira Murati)在接受媒體采訪時(shí)，在被問到文生視頻工具Sora的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源是否包括YouTube和Instagram的內(nèi)容時(shí)，穆拉迪非常明顯地表現(xiàn)出了尷尬，支支吾吾地表示“我不確定，我不知道。”

她的這種奇怪反應(yīng)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。作為OpenAI的CTO，穆拉迪不太可能不清楚訓(xùn)練數(shù)據(jù)的來源，但她也無(wú)法直接回答，因?yàn)槌姓J(rèn)使用訓(xùn)練數(shù)據(jù)就可能會(huì)帶來侵權(quán)訴訟，畢竟谷歌和Meta并沒有和OpenAI達(dá)成任何內(nèi)容授權(quán)協(xié)議。

還需和解紐約時(shí)報(bào)

盡管與諸多主流媒體一一達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，OpenAI還需要搞定一家最為重要的主流媒體，需要就一起焦點(diǎn)訴訟案件達(dá)成和解。與《華爾街日?qǐng)?bào)》齊名的《紐約時(shí)報(bào)》目前尚未接受OpenAI的和解條件。紐約時(shí)報(bào)公司目前市值在85億美元左右。

去年年底，《紐約時(shí)報(bào)》母公司對(duì)OpenAI以及合作伙伴微軟提起起訴，指控他們未經(jīng)授權(quán)使用《紐約時(shí)報(bào)》的版權(quán)內(nèi)容訓(xùn)練ChatGPT以及CoPilot，并將《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)容在自己的產(chǎn)品中呈現(xiàn)給用戶。

紐約時(shí)報(bào)公司提出，兩家公司的AI工具不僅未經(jīng)授權(quán)使用了《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，還分流了《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的流量，導(dǎo)致了公司廣告、訂閱和授權(quán)營(yíng)收的損失。因此紐約時(shí)報(bào)公司向這兩家AI公司提出數(shù)十億美元的索賠，并要求他們停止使用自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)。

紐約時(shí)報(bào)公司的訴訟得到了媒體行業(yè)的認(rèn)可與支持。媒體行業(yè)機(jī)構(gòu)News/Media Alliance的負(fù)責(zé)人考弗里(Danielle Coffey)發(fā)表聲明支持紐約時(shí)報(bào)公司，認(rèn)為此舉展示了保護(hù)新聞內(nèi)容的價(jià)值與重要性。但他也指出，高質(zhì)量的新聞與新技術(shù)手段面對(duì)的是相同的受眾群，如果可以合作則可以互相成就。

與紐約時(shí)報(bào)公司一道起訴OpenAI的，還有Alden Global投資集團(tuán)旗下的八家地區(qū)性知名報(bào)紙，包括《芝加哥論壇報(bào)》、《紐約每日新聞》(NY Daily News)、《丹佛郵報(bào)》、《圣何塞水星報(bào)》(San Jose Mercury News)等等。OpenAI在這些地區(qū)的具體信息時(shí)，同樣明顯引用了這些地區(qū)性權(quán)威媒體的內(nèi)容。

紐約時(shí)報(bào)公司在起訴書中列出了ChatGPT在很多問題上的回答范例，都與《紐約時(shí)報(bào)》的內(nèi)容幾乎完全一樣。顯然，OpenAI抓取了《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)整理出信息提供給用戶。

對(duì)于紐約時(shí)報(bào)公司的這一指控，OpenAI并沒有否認(rèn)，也無(wú)法否認(rèn)。但OpenAI認(rèn)為，這些都是互聯(lián)網(wǎng)上的公開數(shù)據(jù)，按照當(dāng)前的法律規(guī)定，只要在公平使用(Fair Use)的原則下就可以無(wú)需授權(quán)使用。

OpenAI表示，對(duì)紐約時(shí)報(bào)公司選擇提起訴訟感到驚訝和失望。OpenAI還強(qiáng)調(diào)，他們尊重內(nèi)容創(chuàng)作者和所有者的版權(quán)，并致力于與他們達(dá)成一致，確保媒體可以從AI科技中受益，打造新的內(nèi)容模式。

OpenAI并不是不想付費(fèi)，就在《紐約時(shí)報(bào)》訴訟之前，他們一直在商談授權(quán)合作協(xié)議，也愿意提供每年數(shù)千萬(wàn)美元計(jì)的費(fèi)用。但是OpenAI后來加入了新的免責(zé)條款，讓紐約時(shí)報(bào)公司無(wú)法接受，最終導(dǎo)致談判破裂，促使紐約時(shí)報(bào)公司選擇起訴索賠。

不過，紐約時(shí)報(bào)公司對(duì)OpenAI的侵權(quán)訴訟同樣面臨著困難。哈佛法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)教授瑞貝卡·圖什內(nèi)(Rebecca Tushnet)看來，這和當(dāng)年圖書出版商起訴谷歌侵犯版權(quán)的案件非常相似，而出版商輸?shù)袅四瞧鹎謾?quán)官司，現(xiàn)有案例的判決并不利于紐約時(shí)報(bào)公司。

從某種意義上來說，正是紐約時(shí)報(bào)公司去年年底的訴訟與索賠，才促使OpenAI加快與媒體公司的合作授權(quán)談判，在過去半年與諸多主流媒體迅速達(dá)成付費(fèi)合作協(xié)議。能否與《紐約時(shí)報(bào)》達(dá)成和解將成為OpenAI與媒體行業(yè)和解的最終標(biāo)志。

媒體轉(zhuǎn)型AI時(shí)代

在過去二十多年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)資訊的獲取方式先后經(jīng)歷了搜索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和社交媒體時(shí)代，如今正在大步邁進(jìn)生成式AI的時(shí)代。每一次科技大潮的到來，都給媒體行業(yè)原本的流量和商業(yè)模式帶來了重大沖擊。

越來越多的用戶習(xí)慣通過搜索和社交媒體獲取資訊，而不再愿意登陸媒體網(wǎng)站，更不愿意付費(fèi)閱讀。媒體行業(yè)只能看著科技公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告賺得盆滿缽滿，自己卻不得不面臨網(wǎng)站流量、廣告與訂閱營(yíng)收下滑的困境，被迫進(jìn)行裁員甚至是關(guān)閉。

對(duì)于目前這波生成式AI的大潮，媒體行業(yè)同樣充滿著懷疑與警惕�！洞笪餮笾芸啡ツ昴甑最A(yù)計(jì)，原本他們網(wǎng)站40%的流量都來自于谷歌搜索之后的點(diǎn)擊，但是生成式AI或?qū)氐赘淖冇脩臬@取資訊的方式，也可能給媒體網(wǎng)站的流量帶來毀滅性打擊。

未來用戶可能只會(huì)簡(jiǎn)單詢問生成式AI產(chǎn)品來獲取資訊，或者讓AI為自己整理歸納一篇概要，而不再愿意到媒體網(wǎng)站付費(fèi)閱讀全文�！洞笪餮笾芸飞踔帘^的預(yù)計(jì)，如果谷歌把AI簽入搜索，那么可能高達(dá)有75%的搜索都會(huì)終結(jié)在生成式AI，不會(huì)再引流到網(wǎng)站。

就在上月的谷歌I/O大會(huì)上，谷歌正式在美國(guó)市場(chǎng)推出了AI Overviews功能，將生成式AI整合到搜索引擎中，直接提供個(gè)性化的搜索回答。谷歌預(yù)計(jì)，今年年底這一功能的用戶量將達(dá)到10億人。雖然谷歌也會(huì)在AI回答中列出搜索信息來源，但是各家媒體公司也可能會(huì)面臨損失20%-40%流量的最壞結(jié)果。

新聞集團(tuán)CEO湯普森(Robert Thomson)在與OpenAI簽署協(xié)議之后表示，“(五年2.5億美元授權(quán)協(xié)議)認(rèn)可了頂級(jí)新聞應(yīng)有頂級(jí)價(jià)格。數(shù)字化時(shí)代的一大特征是分銷者占據(jù)主導(dǎo)地位，而內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)常利益受損。很多媒體公司都被無(wú)情的科技大潮所卷席。我們現(xiàn)在有責(zé)任抓住這一最大的機(jī)遇�！�

或許對(duì)媒體行業(yè)來說，接受OpenAI等AI巨頭拋來的橄欖枝，與科技公司在AI新時(shí)代合作，共同探索新的資訊形態(tài)、商業(yè)模式和分成比例，才是最好的選擇。

本文來源：新浪科技

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