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蘋果AI第一槍失聲了

全天候科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-06-12 16:42

過去幾個月，蘋果要在開發(fā)者大會（WWDC）上發(fā)布AI 進展的消息，吊足了市場的胃口。

投資者對蘋果打響AI時代的第一槍、在AI時代里再創(chuàng)輝煌的期待，推動著蘋果股價上漲。自5月初發(fā)布二季報以來，蘋果股價累計上漲超15%，是其過去18個月里表現(xiàn)最好的一個月。

然而，蘋果6月11日的AI首秀，并不成功。它僅表明自己在AI時代沒有落后，而未展示出其技術(shù)的“獨一無二”，甚至在諸多功能上，與三星、華為、小米等手機廠商有些雷同。

更頗為諷刺的是，相比AI功能，發(fā)布會結(jié)束后沖上中國微博熱搜的居然是“iPhone有通話錄音了”。

對于曾引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代、開創(chuàng)“iPhone時刻”的蘋果，人們希望看到它在AI時代，能夠繼續(xù)引領(lǐng)浪潮，做到“Only Apple can do”（只有蘋果能夠做到）。但蘋果還未找到一條有明顯高壁壘的成功路徑，帶給外界以驚喜。

在這場讓全球科技巨頭都奮不顧身，定要拿下科技制高點的AI之戰(zhàn)中，蘋果還要做到更多，才能讓其從這場未來的巨頭之戰(zhàn)中，脫穎而出。

出擊

在蘋果5月初的最新財報電話會議上，蘋果CEO庫克曾對公司的AI技術(shù)表達了強烈的信心，他預(yù)測蘋果在AI領(lǐng)域?qū)⒊礁偁帉κ�，并有望引領(lǐng)行業(yè)標準。

市場也期待蘋果能重新定義端側(cè)AI的使用者行為并帶動硬件換機潮。摩根大通分析師表示，此次開發(fā)者大會將讓投資者相信，蘋果能夠?qū)Phone 16（和未來幾代手機）與iPhone 15及此前所有產(chǎn)品區(qū)分開來，未來的Mac和iPad也是如此，從而成功“催化”升級周期。

因此，在這次蘋果開發(fā)者大會召開前幾周，蘋果股價連續(xù)上漲。

然而，從蘋果開發(fā)者大會披露的信息來看，蘋果未能達到市場預(yù)期，更不能說已超越競爭對手、成為行業(yè)風向標。

在這次開發(fā)者大會上，蘋果將幾乎一半的時間給了AI，并試圖通過Apple Intelligence（蘋果智能）這樣一種對AI的全新定義，以粉飾其在AI布局上的滯后。

發(fā)布會中，庫克特別強調(diào)他們想要打造的，是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）的“個人智能”（Personal Intelligence）。

蘋果用了5 個詞來總結(jié)了他們的AI 理念：性能強勁、直覺易用、功能整合、個性定制、隱私安全。

重塑人機交互的方式，讓AI手機能更自主感知，這是目前行業(yè)普遍的共識。蘋果也是類似的思路，即將用戶使用手機等智能終端的方式，從傳統(tǒng)的用戶輸入提示（prompt）轉(zhuǎn)變?yōu)楦又悄芑妥詣踊母兄c行動。

不過，從蘋果目前展示的功能來看，基本還集中在AI助手問答、文生圖、文本總結(jié)、跨應(yīng)用聯(lián)動、自動翻譯等“似曾相識”的功能上，且目前只支持M系列芯片及A17 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）的硬件平臺。

隱私安全是蘋果的首要任務(wù)，因此跟其它已推出AI手機的廠商相同，蘋果也走端側(cè)大模型加云端的策略。

蘋果智能會根據(jù)具體任務(wù)來決定讓端側(cè)還是云端執(zhí)行。如果簡單的任務(wù)，那就完全在設(shè)備端運行，如果調(diào)度更強的算力，蘋果會借助“私密云”完成計算，且強調(diào)上傳到云端的數(shù)據(jù)不會被儲存。

發(fā)布會上，蘋果并未披露端側(cè)模型的任何信息，這給秋季新品發(fā)布會留下懸念。

云端大模型則接入了Open AI 的 GPT-4o。在處理文字和使用 Siri 的過程中，如果用戶想要調(diào)用性能更強的云端模型，可以切換使用 GPT-4o 來生成信息，不過國行版本將調(diào)用哪家未有提及。

不少人第一次對AI的具象化感受都來自“調(diào)戲”蘋果的Siri，這一智能語音助手在12年前作為關(guān)鍵功能在iPhone4s上亮相，雖然讓聊天機器人風靡一時，但卻經(jīng)常被調(diào)侃為“人工智障”。

如今在蘋果智能的加持下，Siri將會更加智能、自然和貼近真實語境和個性化。

從某種程度上來說，這有些像蘋果此前推出iTunes商店，讓蘋果的娛樂軟件生態(tài)被打通，而不再是個簡單的同步工具。

“重生”后的Siri也強化了iPhone的人機交互體驗，通過全新的框架，讓Siri成為橫跨多個APP之間的橋梁，能夠完成一系列復(fù)雜的指令，成為真正的“AI助理”。

蘋果正在用自己的方式，給出自己對于AI時代的答卷。

焦灼

蘋果能否在AI時代里續(xù)寫它的神話？坦率地說，至少目前投資者對它的看法，并不如對英偉達一致。

蘋果放棄多年造車計劃，宣布加碼AI，讓外界期待不少。然而這份遲到的第一份AI成績單并沒有給市場太多驚喜。投資者希望蘋果在AI領(lǐng)域有一個更全面、更宏大的規(guī)劃，加速消費者對蘋果硬件設(shè)備更新迭代，而非局限在少數(shù)的設(shè)備上。

今年以來，蘋果的市值接連被微軟、英偉達超越，也是投資者對蘋果在AI上的成果用腳投票。

作為一家主要收入來自于硬件銷售的公司，過去多年，蘋果因為未能在硬件創(chuàng)新上給予外界驚奇感，而一直被詬病“擠牙膏”。消費者、投資者則期望，蘋果能夠用AI重塑自己的軟件、硬件生態(tài)，帶給用戶顛覆式傳統(tǒng)智能終端的體驗。

但蘋果給出的答卷，遠遠不夠。

目前，蘋果尚未發(fā)布代表AI硬實力的自研大模型。蘋果對于AI的定義，更多地體現(xiàn)在它對于AI+終端的看法以及AI的應(yīng)用上，對于AI底層技術(shù)、算法的創(chuàng)新性上，蘋果未有披露，似乎更依賴Open AI這樣的玩家。

而要想更好地適配自身的生態(tài)和應(yīng)用，自研端云兩側(cè)大模型無疑是一條必選道路，但目前蘋果自研大模型的開發(fā)進度如何依然是未知數(shù)。

不過高盛認為，發(fā)布會上蘋果智能與生成式人工智能的引入，是蘋果人工智能策略的一個關(guān)鍵步驟，為未來的大規(guī)模語言模型（LLM）集成鋪平了道路。

坦率地說，在AI手機的創(chuàng)新上，蘋果也未與競爭對手拉開差距，還看不到其具備的差異化且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。作為蘋果如今在全球最大的競爭對手，三星在社交平臺上暗諷道：蘋果永遠不會離開銀河系。

知名蘋果分析師郭明錤在發(fā)布會后稱，“在WWDC之后，蘋果將不再被視為AI產(chǎn)業(yè)的落后者。”

此外，郭明錤認為，端側(cè)大語言模型因為iPhone 16的8GB內(nèi)存限制難超市場預(yù)期。他預(yù)測，2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15，短期內(nèi)可能不容易看到AI對蘋果營收與利潤有顯著幫助。

在如今幾乎所有頭部手機廠商都all in AI的背景下，蘋果的落后已經(jīng)讓其錯失了布局AI的第一破紅利，如果蘋果目前在AI上僅僅只是不落后，這顯然還不夠其成為AI手機時代的引領(lǐng)者。

AI是如今任何一家科技公司都不能錯過的重大機遇，有谷歌、微軟、亞馬遜、英偉達等在前，蘋果如今的謹慎布局顯然是不能讓資本市場滿意，這關(guān)系著其能否繼續(xù)鎖定未來科技巨頭的寶座。

在跟上AI時代大隊伍的步伐后，蘋果要想像曾經(jīng)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時代一樣，統(tǒng)治AI時代，就必須其發(fā)揮在生態(tài)系統(tǒng)上的優(yōu)勢，拿出更有顛覆性的AI產(chǎn)品，打一場更徹底的“翻身仗”。

這一仗蘋果沒有退路。

本文來源：全天候科技
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