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蘋果CEO庫克專訪：首次回應(yīng)退休傳言，聯(lián)手OpenAI是當下的最佳之選

愛范兒整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-06-16 21:33

蘋果，AI，Cook，一起霸占了這幾天的科技圈頭條。

在 WWDC24 主題演講落幕后，蘋果 CEO Tim Cook 接受了一系列訪談，再一次詳細介紹了蘋果智能（Apple Intelligence），以及在發(fā)布會上沒有提及的諸多細節(jié)：蘋果智能的與眾不同，和 OpenAI 的合作考量，而且還首次回應(yīng)了退休傳言，以及下一任蘋果掌門的候選人。

愛范兒匯總了包括《華盛頓郵報》、知名科技博主 Marques Brownlee 在內(nèi)的多方深度對話，帶你看看 Cook 眼中的蘋果藍圖，以及他對人工智能、用戶隱私權(quán)衡的思考。

蘋果的 AI，有些與眾不同

Josh Tyrangiel：相較于 Artificial Intelligence，你們選擇將其命名為 Apple Intelligence，你會不會特別喜歡這個（縮寫同樣是 AI 的）名字？

Tim Cook：在篩選了許多備選名之后，這個名字似乎是最符合邏輯的。至少對我而言，這并不是在模仿 Artificial Intelligence ，我們只是簡單地根據(jù)它的實際功能來命名。這樣稱呼它是因為它本就是這樣的，就是蘋果版的人工智能。

iJustine：從技術(shù)上講，機器學(xué)習已經(jīng)在設(shè)備上存在了很長時間，但我認為你并沒有把它視為人工智能，所以現(xiàn)在我覺得通過蘋果智能，你正在使它變成一種司空見慣的事。

Cook：是的，我們之前真的沒有把它（新技術(shù)）當做人工智能來討論。我們更專注于為用戶帶來的好處，且在產(chǎn)品中做到了這一點，而不是談?wù)摷夹g(shù)。但很明顯，人們想要希望他們的設(shè)備更智能，所以我們對（這次）所做出的成果感到興奮。

Brownlee：我想知道蘋果如何定義 AI，因為我知道如果你問一個普通人（這個問題），聽到的回答大概率是生成式 AI、聊天機器人之類的東西。那么你如何看待 AI？

Cook：（實際上）我們已經(jīng)使用 AI 很長時間了。它在你戴著手表的地方，它在你手表的根部。像是碰撞檢測、故障檢測、Afib（心房顫動）這樣的東西，所有這些東西歸根結(jié)底都是機器學(xué)習。

但激發(fā)人們想象力的是生成式 AI，我們認為這是一個全新的機會，可以為人們做更多的事情，充當我們的助手，真正改善人們生活。這就是我們的看法。

但這并非沒有缺點，所以我們非常深思熟慮地處理它。正如你所聽到的，我們一直專注于隱私，因此隱私是我們進軍 AI 的一個非常關(guān)鍵的原則。

效率和隱私，蘋果智能的「護城河」

Tyrangiel：蘋果用戶將從增強的人工智能技術(shù)中首先獲得哪些好處？

Cook： 我認為主要是節(jié)省時間。事物將變得更加高效。以 Siri 為例，你現(xiàn)在可以和 Siri 進行對話，它能夠一次性完成多個步驟，而以前這可能需要多次請求。

關(guān)于寫作工具：雖然不是每個人都用電子郵件，但每個人都需要寫作。

有一個助理幫你校對，無論是讓內(nèi)容更專業(yè)還是更有趣，這都非常重要。而目前，保障隱私也是一大優(yōu)勢。

人們想要確保人工智能技術(shù)既是私人的也是保密的。這兩者通常很難兼得，但我們找到了一個折中的方法。

Brownlee：你曾經(jīng)說過，如果 AI 可以用于邪惡的事情，我們就不會走那條路。這（觀念）現(xiàn)在改變了嗎？你現(xiàn)在已經(jīng)有了正確的工具或限制來確保（AI 功能）順利進行嗎？

Cook：生成式 AI 從未被排除在（我們的計劃）外，只是我們一直以一種深思熟慮的方式追求它。所以我們已經(jīng)以不太可能用產(chǎn)生問題的方式實現(xiàn)它，比如個人背景和隱私。

我們并不會等待全面的隱私立法法規(guī)生效（才開始實施），因為我們已經(jīng)將隱私視為一項基本人權(quán)，這就是我們看待它的方式。并且，我們希望在深層次上整合個人背景和隱私，比如它們已經(jīng)在你使用的應(yīng)用程序中深入集成。

Brownlee：這樣你就可以，你可以保證沒有你的情況下，永遠不會有任何數(shù)據(jù)被發(fā)送到OpenAI。

Cook：是的，（這一切由）你來決定。

SuperSaf：是什么讓蘋果智能與眾不同？

Cook：它的不同之處在于我們有（用戶的）個人背景，所以蘋果智能理解你并與你相關(guān)，它不僅擁有世界知識，而且還是私密的。因此，在個人背景和隱私之間（的平衡），使得變得它非常獨特，并且它也集成到您已經(jīng)使用的應(yīng)用程序中。

而且，不需要你的思考，蘋果智能就已經(jīng)無處不在：它嵌入在筆記中，嵌入在郵件中，嵌入在消息中，嵌入在頁面和主題演講中。

有挑戰(zhàn)，也有信心

Tyrangiel：你有多大信心 Apple Intelligence 不會出現(xiàn)誤判？

Cook：不能保證 100%。但我們已經(jīng)盡力做到了最好，包括深入考察了我們應(yīng)用這項技術(shù)的領(lǐng)域的成熟度。因此，我相信它的表現(xiàn)會非常出色。但誠實地說，這并不能達到 100% 的保證。我絕不會聲稱它完全沒有風險。

Brownlee：你認為未來我們會因為智能系統(tǒng)的良好運作而減少使用手機嗎？

Cook：我認為這有可能，而且極有可能。我們從來沒打算讓人們在設(shè)備上度過一生，我們的模式是：希望賦予你權(quán)力，讓你能夠做原本無法做到的事情。我們想給你一個工具，讓你可以通過它，做到原本無法做到的事兒。這就是我們的動力。

所以我們推出了像屏幕時間之類的功能，來計算你的通知數(shù)量等等。在焦慮的時候，你可以讓電話靜音等等。因此我相信，隨著蘋果智能的使用變得越來越聰明，你甚至可以節(jié)省很多時間，花在那些真正需要時間的事上。我對此非常樂觀。

SuperSaf：你會和對 AI 感到緊張和擔憂的人說什么？

Cook：首先，我們部署它的方式非常周到，我們用了很多時間去做我們認為正確的事情，我認為 AI 真的對你有幫助。它真的是你的助手，讓你的文筆變好，讓你的溝通順暢，也通過 Genmoji 讓你的聊天變得更有趣。所以我很看好 AI。

我知道（目前）有很多事情需要考慮，但我不會把頭埋進沙子里，對于 AI 的落地方案，我們考慮得非常周到。

和 OpenAI 強強聯(lián)手，也飽受爭議

Tyrangiel：你為什么認為 OpenAI 和特別是 Sam Altman 是可信的合作伙伴，并且符合蘋果的價值觀？

Cook：他們在隱私保護方面做出了一些我認可的舉措。比如他們不追蹤 IP 地址等一些我們也極其重視的隱私事項。我認為他們是這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，目前他們擁有最優(yōu)秀的模型。我相信我們的客戶偶爾也需要接觸具備全球視角的技術(shù)。

因此我們也對合作對象進行了全面考慮。顯然，我們的合作不會永遠局限于某個固定的對象。我們也在與其他團隊合作。目前來看，他們是最合適的選擇，他們也最符合我們用戶的利益。

Brownlee：一切數(shù)據(jù)都在設(shè)備上（對于用戶）是最安全的方式。不過現(xiàn)在有些不同了，有很多更大的模型需要更復(fù)雜的請求，實際上你必須離開設(shè)備。網(wǎng)上的一般討論是，他們必須向 OpenAI 發(fā)送數(shù)據(jù)，才能從 ChatGPT 那里獲取請求。

私有云計算和 OpenAI 的安排，是兩件不同的事情。我們在私有云的設(shè)備上，使用了和 iPhone 15 相似的硬件和相同的軟件，因此我相信我們已經(jīng)以一種安全、可靠和私密的私有云計算設(shè)備實現(xiàn)了這一點。

我們確實在這件事上投入了很多努力，并全力以赴地確保其（隱私和安全）成功。

關(guān)于 Cook，關(guān)于未來

Tyrangiel：科幻作家 Douglas Adams 曾經(jīng)說過，在我們小時候就有的技術(shù)是世界運作的一部分；在 15 至 35 歲之間出現(xiàn)的任何技術(shù)都會讓人感到興奮，并且是具有革命性的，而 35 歲以后出現(xiàn)的技術(shù)，則是違背了自然的秩序。你和我都屬于這最后一類......

Cook：我的這種感受可能比你更深！

Tyrangiel：作為全球最成功的科技公司的 CEO，你是否覺得人工智能有些奇怪，甚至有些不自然？

Cook：我不這樣認為。我把它看作是創(chuàng)新的必然結(jié)果。機器學(xué)習早已存在，這不是什么新鮮事物。它之所以被視為新，是因為現(xiàn)在到處都在討論它，但本質(zhì)上它并不新。你希望相關(guān)從業(yè)者都是深思熟慮的人，并在其中設(shè)置一些軌道。但我認為 AI 的出現(xiàn)本身是一個不可避免的事情。

Tyrangiel：在人工智能領(lǐng)域工作有沒有什么讓你感到快樂？

Cook：我熱衷于幫助人們更快、更好、更高效地完成工作，任何能夠改善人類生存的技術(shù)我都會感到興奮。我認為人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)這些目標，當然，這需要在保持適當?shù)慕缦薜那疤嵯隆Ｒ虼�，我非常支持人工智能。我不會對可能出現(xiàn)的問題視而不見，當然我也知道有可能發(fā)生可怕的事情，這恰恰是我們在行業(yè)內(nèi)保持審慎的原因。

Tyrangiel：自你擔任 CEO 以來，你經(jīng)常談及蘋果的核心價值觀。在你負責的所有產(chǎn)品和軟件中，人工智能是否對這些價值觀構(gòu)成了最大的考驗？

Cook：并沒有對它們構(gòu)成考驗。我們從一開始就明確表示「這些是我們的價值觀，我們不能背離�！�

我們投入了大量時間和深思熟慮，最終推出了一款讓我們感到驕傲的產(chǎn)品。我們意識到由于處理的語言模型規(guī)模較大，需要在設(shè)備之外進行一些操作，因此我們需要在云技術(shù)上進行創(chuàng)新。幸運的是，我們能夠利用現(xiàn)有的資源，如 Apple Silicon，來實現(xiàn)這一點。

iJustine：回顧你的職業(yè)生涯和蘋果的狀態(tài)，以及他們在科技世界中所產(chǎn)生的令人難以置信的影響，你的感覺如何？

Cook：我們的時間都花在了向前看上，我們很少回頭看，而且你在（我們）這里找不到博物館。人們往往關(guān)注的是明年以至于 10 年后的事情。當我加入蘋果時，我發(fā)現(xiàn)這是一家真正關(guān)心他人的公司，為人們提供工具去做他們原本無法做到的事情，而且沒有一天不是這樣。我也很榮幸能來到這里。這就是我的看法。

Brownlee：現(xiàn)在有很多關(guān)于誰是下一個繼承人？作為蘋果現(xiàn)任的 CEO，你認為你的遺產(chǎn)應(yīng)該是什么？

Cook：對我來說，遺產(chǎn)是其他人看著你而定義的東西，而不是你定義自己，因此，我通�？偸菍Ｗ⒂谇胺�，而不是回首過去。這也是蘋果的一個特點，我們非常專注于前進。我們可能會有很多你想看和回憶的東西，但我們就是沒有，這不是我們文化的一部分。

在（未來的）某個時候，會有另一個 CEO。（那時）我整個生活的重點，將是幫助他們成功。

*原采訪鏈接：

https://www.youtube.com/watch?v=pMX2cQdPubk

https://www.youtube.com/watch?v=rx6O-3XUTQU

https://www.youtube.com/watch?v=W5X0x9zq5U0&t=2s

https://www.washingtonpost.com/opinions/2024/06/11/tim-cook-apple-interview/

本文來源：愛范兒

蘋果智能人工智能隱私保護

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