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流水的主播，鐵打的雙11：誰救誰？

郭佳哿整合編輯：林炯佳發(fā)布于：2024-10-12 19:40

遍地是大王，短暫又輝煌。

這句話也是近期主播圈的現(xiàn)狀。

央視新聞最新消息，東北雨姐因作虛假商業(yè)宣傳被罰款165萬。而就在前不久，三只羊才剛因為虛假商業(yè)宣傳被罰近7000萬。

網(wǎng)紅排隊翻車，這邊塌完那邊塌。那邊還沒塌完，抖音一哥又快要易主了。

近期聊起時下抖音最火的網(wǎng)紅，不過兩位，k總和聽泉鑒寶。

新榜數(shù)據(jù)顯示，近一個月k總和聽泉鑒寶分別位于漲粉榜前兩位。其中聽泉鑒寶30天內(nèi)漲粉962w，k總漲粉682w，兩者均有單人漲粉100w的戰(zhàn)績。

但從一個“成功”的主播到一個“成功”的帶貨主播這條路并不好走。上述兩位在帶貨上表現(xiàn)比起小楊哥、董宇輝等還不是一個量級。

而面對即將來臨的雙11，本以為這屆超頭部主播集體消聲了，但沒想到趕著雙11預(yù)售開始的尾巴，一邊今年7月因為1.5億天價退款宣布退網(wǎng)的千萬粉主播駱王宇宣布回歸，另一邊和小楊哥罵戰(zhàn)被封禁一個月的辛巴，這兩天也悄悄被快手解封了。

雙11還沒開始，主播圈這個“戲臺”已經(jīng)開始熱鬧了。

走到退網(wǎng)邊緣的小楊哥

國慶前，帶貨直播圈就鬧了件令人啼笑皆非的事情。

小楊哥旗下主播康康在其直播間“康康茶莊”銷售的一款名為“陌莉絕弦”的固體飲料，被直接質(zhì)疑抄襲知名新茶飲品牌霸王茶姬。

康康也在直播間多次表示：“大家也看到了，這和霸王茶姬是一樣的”、“喝起來和霸王茶姬的伯牙絕弦味道是一模一樣的”。

而面對網(wǎng)友“抄襲”的質(zhì)疑，康康直接表示：“對，這個是學(xué)習(xí)。說抄襲也行，品牌之間相互學(xué)習(xí)，你把別人好的學(xué)過來，不就變成你自己的了嗎？”

而這件事的發(fā)生距離三只羊被通報罰款，僅過了10天。

連遮掩一下都沒有，直接把抄襲掛在嘴邊，確實也可見現(xiàn)階段直播帶貨行業(yè)亂象緣何至此。

PConline結(jié)合企查查和公開信息發(fā)現(xiàn)，這款抄襲茶飲為泉州李陌茶業(yè)旗下產(chǎn)品，雖然該公司與三只羊并沒有股權(quán)上的直接關(guān)聯(lián)，但其法人代表杜富饒同樣也是三只羊分公司廈門三只羊公司的法人。而康康本名謝川康，為廈門三只羊公司的董事長。

康康曾在直播中多次提及李陌茶是自己創(chuàng)辦的品牌。而就在7月底，李陌茶業(yè)才剛剛申請注冊商標(biāo)“康康茶莊”。目前，康康茶莊抖音賬號顯示的MCN機構(gòu)為“三只羊”，其賬號曾多次發(fā)布與小楊哥合拍的宣傳視頻。

雖然不至于說“陌莉絕弦”或者李陌茶是三只羊自己推出的白牌產(chǎn)品，但顯而易見，雙方也一定是“一條繩上的螞蚱”。

雖然霸王茶姬回應(yīng)稱已關(guān)注到此事件，并已反饋至法務(wù)部門進(jìn)行處理。但PConline發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，康康茶莊直播間仍在主推這款產(chǎn)品，標(biāo)價29.9元/盒，銷售量為12.4萬。

但現(xiàn)在直播間主播已不再公然提及“霸王茶姬”，而是隱晦地表示為“致敬”。

超頭主播們集體押注自營白牌已然不是什么新鮮事，目前辛巴帶領(lǐng)下的辛選就已經(jīng)累計推出數(shù)十款自營品牌，覆蓋個護(hù)美妝、日用、服飾、家電、母嬰、食品等多個品類，其中有近20個品牌銷售額超1億元。

一般情況下，這些主播從帶貨起家，本身就有選品的“責(zé)任”，但從帶別人的貨，到帶自己的貨，這種既當(dāng)裁判又當(dāng)球員的現(xiàn)象無疑也是造成如今直播帶貨翻車的原因之一。

白牌產(chǎn)品指由中小廠商生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，質(zhì)量難以控制，這兩年隨著短視頻興起，通過瘋狂砸錢營銷來“出圈”的白牌不在少數(shù)。事實上白牌產(chǎn)品一直是這些網(wǎng)紅直播間的隱患，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，就容易引發(fā)主播的信譽危機。

此前，有業(yè)內(nèi)人士就曾透露，小楊哥選品只看坑位費多少，抽成高達(dá)50%。而品牌商家本身基于高成本，利潤相比白牌也較低。這就導(dǎo)致大多數(shù)品牌商家沒辦法付得起如此高昂的抽傭比例，但白牌商家則相反。

“蟹卡”風(fēng)波后，辛巴一路大開嘲諷，從槽頭肉、假茅臺，到三無吹風(fēng)機，卻沒想到一個白牌月餅就能讓三只羊總部招牌被拆、小楊哥復(fù)出被秒封，看似走到退網(wǎng)盡頭。

而被封禁了一個月后的辛巴，雖然還沒有發(fā)布新的視頻，但已經(jīng)透露后續(xù)將有直播計劃。而小楊哥最后一條視頻，則停留在8月22日慶祝香港分公司成立。看似大獲全勝的辛巴，那個2020年因為假燕窩事件下跪道歉的辛巴，早已成為過去式。

小楊哥如今還能否再崛起仍是個未知數(shù)。而在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，流量從未為誰駐足。