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摩托羅拉銷量大漲，還要在三年內(nèi)做到世界前三？

愛范兒 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-11-19 15:42

沒想到，在國內(nèi)手機市場頗為低調(diào)的聯(lián)想，在海外整了些大活兒。

11 月 15 日，聯(lián)想集團公布了第二財季的財報，財報中顯示，聯(lián)想集團旗下的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團（IDG）的手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，同比增長幅度達到 43%。

其中，聯(lián)想的手機業(yè)務(wù)在北美增長 20%、歐洲、中東與非洲增長 35%，亞太增長 282%，進一步提高了其在全球智能手機市場的地位。

這些業(yè)務(wù)的增長，來源于一個我們都熟知的品牌——摩托羅拉。

2006 年，摩托羅拉在全球市場位列第二，僅次于諾基亞，但在一年后開始的智能化浪潮中迅速落敗。

2010 年，摩托羅拉被拆分后，消費電子部門被 Google 以 125 億美元收購，但僅僅三年后就大貶值，以 29 億美元的價格賣給聯(lián)想。

在收購時，聯(lián)想集團董事長兼 CEO 楊元慶表達了收購的原因，并且著重點名了其品牌在海外的影響力：

收購摩托羅拉將使聯(lián)想立即成為一個全球性智能手機市場的競爭者。我們將充分利用摩托羅拉的強大品牌和產(chǎn)品組合，進一步鞏固我們在全球市場的地位。

十年后，這筆收購發(fā)出了回響。

與聯(lián)想一同參展的摩托羅拉

摩托羅拉的增長從去年就初見端倪，在逐步縮減了繁雜的產(chǎn)品線后，摩托羅拉在世界五大市場之一——巴西取得非常不錯的成績，于2023 年第一季度占據(jù)了 31% 的市場份額，年增長率為 5%，而第四季度在整個拉丁美洲占據(jù)了 21% 的市場份額。

目前，摩托羅拉用于攻城略地的手機主要更新集中在四個系列：

Moto E 系列：定位入門級市場，注重性價比，價格通常在 100 至 200 美元之間，對標三星 A0 系列與 Redmi A 系列

Moto G 系列：面向中端市場，提供均衡的性能和價格，售價通常在 200 至 400 美元之間，對標三星 A 系列與 Redmi Note 系列

Moto Edge 系列：定位高端市場，搭載旗艦級處理器，注重性能和顯示效果，售價在 500-800 美元左右，對標三星 S 系列的平價機型與小米數(shù)字系列

Moto Razr 系列：主打折疊屏，屬于高端市場的分支，售價在 1000 美元左右，對標三星的 Z Flip 系列

摩托羅拉 Moto Razr 系列手機

借著比較亮眼的表現(xiàn)，在 2023/24 財年，集團順勢制定了「三年增長計劃」。

這個計劃的目標是三年內(nèi)在中國市場以外的全球其他市場達到前三的位置，聯(lián)想執(zhí)行副總裁 Matthew Zielinski 也在達沃斯世界經(jīng)濟論壇上公開表示聯(lián)想的野心：

聯(lián)想非常看重摩托羅拉，我敢用我的工資打賭，三年后我們將成為全球第三大手機廠商。

在巴西殺進前五的摩托羅拉看起來的確有希望達成這樣的雄心壯志，但接下來的路恐怕沒有那么平坦——從全球角度來看，前面的對手，沒有一個好惹。

根據(jù)市場情報公司 IDC 的報告，24 年第三季度智能手機市場份額排名的前兩個公司分別為蘋果與三星，它們分別瓜分了全球 18.3% 與 17.7% 的份額，隨后則分別是來自中國的小米、OPPO 以及步步緊逼的 vivo。

數(shù)據(jù)來自 IDC Research

將目光拉到過去一年，這個差距會更清晰。

數(shù)據(jù)來自 Statcounter GlobalStats

比起副總裁的發(fā)言，集團官方的「三年增長計劃」明顯更為嚴謹，但從 Statcounter GlobalStats 的數(shù)據(jù)來看，就算去掉中國市場，摩托羅拉想要在其他市場奪得前三，來自中國的手機品牌依然是一個足夠大的挑戰(zhàn)：

北美：摩托羅拉目前以 3.2% 的占有率處于第四的位置，遠遠落后于蘋果（51.3%）、三星（23.7%）、Google（12.8%）

歐洲：摩托羅拉以 2.21% 的占有率位于第六的位置，遠遠落后于蘋果（36.5%）、三星（31.1%）、小米（20%），稍遜于華為（2.8%）與 OPPO（2.4%）

非洲：摩托羅拉直接進入了 Other 選項，這里是三星（30%）與傳音集團（Tecno 13.6% 與 Infinix 7%）的天下

南美：摩托羅拉最有優(yōu)勢的地區(qū)，以 18.2% 的占有率位列第二，低于三星（35.8%），壓制了蘋果（17.3%）與小米（16.2%）一頭

此時，離「三年增長計劃」的提出已經(jīng)過了將近一年的時間，想要達成目標，在除了亞洲與南美洲的主要市場上，摩托羅拉離前三都還需要跨過斷層性的市場占有率差距，哪怕是在南美洲，也需要時刻戒備蘋果與小米的攻勢。

在海外市場，小米、OPPO、vivo 的壓制力也不小

摩托羅拉實現(xiàn)雄心壯志的時間，只剩下短短兩年了。

本文來源：愛范兒

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