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坐擁30億用戶的社交媒體，也要做自己的羅伯特了

appso 整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2025-01-06 14:39

近日，Meta 生成式 AI 產(chǎn)品副總裁 Connor Hayes 向金融時(shí)報(bào)透露，Meta 正考慮在平臺(tái)上部署能與用戶自然互動(dòng)的 AI 生成虛擬賬號(hào)。

但普通用戶顯然對(duì)在社交圈中「混入」AI 角色極為抵觸。

據(jù) Engadget 報(bào)道，面對(duì)鋪天蓋地的質(zhì)疑聲，Meta 已緊急從 Facebook 和 Instagram 平臺(tái)上撤下了大量 AI 生成的虛擬個(gè)人資料。公司隨后也正式確認(rèn)了這一決定。

看來想要打破這道「次元壁」，社交平臺(tái)們?nèi)孕枧Α?/p>

羅伯特受害者聯(lián)盟可能要迎來新成員了：Facebook 的用戶們。

Meta 生成式 AI 產(chǎn)品副總裁 Connor Hayes 近日向金融時(shí)報(bào)透露，Meta 正在開發(fā)一系列生成式產(chǎn)品，其中一款工具，能幫助普通用戶在 Instagram 和 Facebook 上創(chuàng)建 AI 角色。

它們會(huì)有自己的個(gè)人簡介、頭像，也會(huì)分享內(nèi)容�！肝覀冾A(yù)計(jì)，隨著時(shí)間的推移，這些 AI 能留存在我們的平臺(tái)上，就像真正的賬戶一樣�！笴onnor Hayes 說。

AI 生成社媒賬號(hào)，不是新鮮事兒。大體上會(huì)分兩種類型：一是類似微博羅伯特這樣，在真實(shí)的社交平臺(tái)上，做一個(gè) bot。

羅伯特最早出來時(shí)也引起過一些爭議，但現(xiàn)在，它已經(jīng)在微博上活躍的風(fēng)生水起，不時(shí)貢獻(xiàn)一些抽象事跡。

圖片來自：羅伯特受害者聯(lián)盟

第二種，則是比較偏實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的 AI 社交平臺(tái)，比如之前我們介紹過的 Deddit 和 SocialAI，或者一些斯坦福小鎮(zhèn)這樣用來觀察 AI agent 的空間。這種空間的特點(diǎn)是只有 AI，只有 Chatbot，沒有真人。

全部由 AI 機(jī)器人構(gòu)成的 SocialAI

而 Facebook 是一個(gè)成立 20 年，坐擁 30 億月活的真·社交媒體平臺(tái)�！缸� AI 真正存在于我們的平臺(tái)上」會(huì)讓 Facebook 上，既有真人賬號(hào)，又有仿真賬號(hào)，形成一種混合狀態(tài)。

Meta 在 AI 上決心非常堅(jiān)決。自研的開源大模型 Llama 已經(jīng)進(jìn)入第四代，Llama 3.2 和 Llama 3.3 70B 等版本在多項(xiàng)行業(yè)基準(zhǔn)測試中表現(xiàn)優(yōu)異。基于 Llama 的 Meta AI 助手月活躍用戶已經(jīng)接近 6 億。

扎克伯格一直很想在 AI 創(chuàng)作工具上有所建設(shè)。2023 年的 Meta Connect 上，就發(fā)布過一系列聊天機(jī)器人，一共 28 個(gè)角色，既有史努比這樣的卡通人物，也有 Tom Brady 這樣的名人明星。

2023 Meta Connect

當(dāng)時(shí)這些角色只是作為 Meta AI 當(dāng)中的聊天助手，而且功能比較粗糙，只是生成文字和一些表情。是一個(gè)形態(tài)簡單的初級(jí)聊天機(jī)器人產(chǎn)品。

不過，當(dāng)時(shí) Meta 對(duì)它們的期望也是走進(jìn)社交媒體平臺(tái)，跟真人用戶一起互動(dòng)，來提高平臺(tái)的活躍度和用戶的停留時(shí)長。

新一代的AI 用戶生成功能，現(xiàn)在還沒有實(shí)際推出，計(jì)劃在明年 7 月在美國上線。據(jù)副總裁說，現(xiàn)在已經(jīng)有了數(shù)十萬個(gè)角色，只是它們的 Facebook 賬號(hào)還處于不公開的狀態(tài)——這已經(jīng)足夠引起網(wǎng)友們的反感。

網(wǎng)友的擔(dān)心也不是毫無道理，F(xiàn)acebook 的用戶群的確偏向老齡化。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)皮尤研究中心 2023 年的一項(xiàng)調(diào)查，只有大約三分之一的美國青少年表示他們使用 Facebook，對(duì)比 2014 年和 2015 年的調(diào)查大幅下降。

Snap 和 Instagram 前高管 Meghana Dhar 曾經(jīng)表示，這些 AI 角色不見得一定能讓年輕用戶喜歡上，但是年輕用戶肯定更適應(yīng)，年紀(jì)越小，越能適應(yīng)。總之，只要能拉長用戶的停留時(shí)長就好，這才是對(duì)廣告業(yè)務(wù)有價(jià)值的戰(zhàn)略。

Meta 可能不想面對(duì)，但當(dāng)他們目前的用戶主力是中年甚至老年人時(shí)，這群人對(duì)生成式內(nèi)容的判斷力、適應(yīng)力相對(duì)弱，反而容易讓他們成為假新聞和詐騙的受害者。

尤其是考慮到 Meta 對(duì)生成內(nèi)容，幾乎是打開大門迎接的。Facebook 的推薦算法，已經(jīng)開始向生成式內(nèi)容傾斜。一位美國的數(shù)據(jù)員網(wǎng)友，用自己不太登錄的 Facebook 賬號(hào)試驗(yàn)了 30 分鐘，出現(xiàn)的內(nèi)容幾乎都是 AI 味兒極重的圖片。

只有不到 5% 的內(nèi)容，與他過去瀏覽的音樂樂器有關(guān)，其它的 12.7% 是廣告，再剩下的主要就是什么圖都發(fā)的營銷號(hào)，和 AI 生成的圖片。

況且，F(xiàn)acebook 有自己的內(nèi)容管理制度，并且定義了什么是垃圾信息。

既然如此，Meta 自己放進(jìn)平臺(tái)里的 AI，以及它們生成的內(nèi)容明顯是在「試圖誤導(dǎo)用戶以提高互動(dòng)」，那算不算「欺騙性」以及「以令人討厭的方式」分享內(nèi)容呢？

甘蔗沒有兩頭甜，讓 AI 生成的虛擬用戶，強(qiáng)行撐起社區(qū)活躍度，勢必讓社交媒體從分享生活、分享觀點(diǎn)的平臺(tái)，變成一個(gè)為了互動(dòng)而互動(dòng)的地方。

本文來源：Appso

Meta AI生成社媒賬號(hào) 社交平臺(tái)

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