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智聯(lián)招聘集團(tuán)執(zhí)行副總裁李強(qiáng)：2025，哪些內(nèi)容行業(yè)崗位將被AI替代？

刺猬公社整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2025-01-21 11:12

本文根據(jù)智聯(lián)招聘集團(tuán)執(zhí)行副總裁李強(qiáng)在刺猬公社第五屆新內(nèi)容探索者大會(huì)上的發(fā)言整理：

我分享的大部分內(nèi)容，來自于智聯(lián)招聘3.6億的求職用戶和累計(jì)合作的將近1400萬家企業(yè)給出的答案。

我們今天是一個(gè)跟數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大會(huì)，智聯(lián)招聘把數(shù)字內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)，大概分成了三個(gè)大類，包括娛樂休閑、媒體影視/文化傳播和網(wǎng)絡(luò)游戲。我們把網(wǎng)絡(luò)游戲也放進(jìn)來了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲的推廣發(fā)生了非常巨大的變化，需要很多的內(nèi)容從業(yè)者加入進(jìn)來。

我的分享分成三個(gè)部分。我們這個(gè)行業(yè)里面的人才需求到底是什么狀況？這個(gè)行業(yè)的流動(dòng)趨勢怎么樣？未來大模型新技術(shù)會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)帶來什么影響？這是我主要想跟大家分享的內(nèi)容。

從中國人民大學(xué)中國就業(yè)研究所和智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的CIER（中國就業(yè)市場景氣）指數(shù)來看，2024 年三季度，娛樂/體育/休閑行業(yè)的 CIER 指數(shù)達(dá)到2.25，就業(yè)景氣度在全行業(yè)中位列第六，說明行業(yè)對(duì)人才的需求較高。

“搞事”不如“搞人”，內(nèi)容行業(yè)的就業(yè)新機(jī)會(huì)在哪兒？

關(guān)于內(nèi)容行業(yè)，我們大概看了一下到底有哪些職位增速比較高。

有三個(gè)職位的增速很高，第一個(gè)是游戲運(yùn)營，第二個(gè)是視頻編輯，第三個(gè)是短視頻的運(yùn)營。

另外，也有一些職位的招聘量是收縮的。

從我們平臺(tái)數(shù)據(jù)的角度來看，和大模型密切相關(guān)。視頻編輯有9%的增長，這些增長其實(shí)大部分都來自跨平臺(tái)推廣的需求，屬于“搞人”，就是要和人打交道，但是有一些技能，是偏向“搞事”的。比如視頻剪輯的技能，會(huì)用達(dá)芬奇、剪映，未來這種工作模塊就有可能會(huì)被自動(dòng)化替代。但是因?yàn)橐缙脚_(tái)推廣，這個(gè)崗位也有一定的增長。

但是“搞人”的基本上都在增長，比如游戲運(yùn)營崗位，它需要的技能有商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，游戲玩家運(yùn)營等等，它是需要你去做活動(dòng)、想辦法。你要有很好的用戶洞察，需要去挖掘這個(gè)人的需求，所以在這些方面其實(shí)在大量增長。

我特別想講一個(gè)典型的畫像：創(chuàng)造各種各樣形象的游戲原畫師。游戲原畫師在大模型產(chǎn)生之前，每天在線的崗位需求量在全中國大概有10萬。但是在大模型產(chǎn)生以后有所下滑。

行業(yè)、城市，內(nèi)容人的就業(yè)趨勢有哪些？

我們再看數(shù)字內(nèi)容行業(yè)招聘需求比較高的城市。其實(shí)我們看到的時(shí)候還不太相信，所以復(fù)核了幾遍數(shù)據(jù)。本來以為上海肯定是最大的，但在內(nèi)容行業(yè)用人上，它占比反而非常地少，相反高的是成都這樣的二線城市。

尤其這幾年，成都等二線城市出臺(tái)了一系列的政策來吸引數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的人。所以大家可以看一下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多生活和事業(yè)都能兼顧的城市正在跑得越來越快。

北京是一個(gè)特例，因?yàn)樗_實(shí)有優(yōu)勢，不管是它的文化資源，還是平臺(tái)的中心，確實(shí)都在北京。

再看有哪些其他行業(yè)的人進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)。我們發(fā)現(xiàn)前幾位是互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、教培等。2020、2019年之前，除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人會(huì)進(jìn)入到我們這個(gè)行業(yè)里面，其他行業(yè)的占比其實(shí)不是特別高。

這跟我們這個(gè)行業(yè)的門檻有很大的關(guān)系，但是現(xiàn)在，很多人用大模型在寫腳本、寫文案、寫創(chuàng)意，都在用大模型來做，所以尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人進(jìn)入得越來越多。

第二個(gè)是我們這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者流動(dòng)的趨勢是什么？從影視/媒體這個(gè)行業(yè)看起來的話，它的集中度還是比較高的，就是影視行業(yè)的人還愿意繼續(xù)留在影視行業(yè)。

浪潮之下，內(nèi)容人如何與AI大模型和平共處？

我想跟大家分享的就是大模型對(duì)工作的影響。智聯(lián)招聘和北京大學(xué)國家發(fā)展研究院一起做了一個(gè)研究報(bào)告，研究大模型到底會(huì)影響哪些職業(yè)。

我們把二千四百多個(gè)職業(yè)拿出來以后，我們把每個(gè)職業(yè)的技能拆分成不同的技能項(xiàng)，然后來看大模型到底有沒有可能把技能項(xiàng)目給替代掉。如果工作內(nèi)容的60%都能被替代掉的話，我就認(rèn)為比較危險(xiǎn)。

比如編輯、翻譯，它的影響指數(shù)已經(jīng)到了0.89，非常高了。

內(nèi)容行業(yè)里面，好多人也是從事和編輯相關(guān)的工作。細(xì)分領(lǐng)域里，跟記者相關(guān)的、新聞相關(guān)的，甚至與公眾號(hào)相關(guān)的、視頻剪輯相關(guān)的崗位，我們認(rèn)為都是受大模型影響很大的。不代表工種會(huì)完全消失，只是招聘需求會(huì)變得越來越少。

從我們網(wǎng)站數(shù)據(jù)來看，客戶運(yùn)營、視覺交互設(shè)計(jì)的影響指數(shù)也很高。

影視傳媒等高資源性行業(yè)和人工密集性的行業(yè)，需要有創(chuàng)意能力，它反而不太容易被替代掉，現(xiàn)在也非常地火熱，比如說跟短劇相關(guān)的招聘需求非常旺盛。

內(nèi)容行業(yè)的全職招聘類的工種，我認(rèn)為會(huì)大量地消失，全職內(nèi)容工作在未來可能會(huì)消失40%。現(xiàn)在大家在全社會(huì)上看到的很多的工作，都會(huì)被大模型所替代掉。

前期可能不太明顯，但3-5年內(nèi)應(yīng)該替代效應(yīng)會(huì)更加顯現(xiàn)，那新崗位在哪里？新崗位還在慢慢地生根發(fā)芽。

對(duì)于內(nèi)容行業(yè)的人來講的話，有很多人都是要靈活辦公。未來我覺得這個(gè)現(xiàn)象會(huì)越來越普遍，企業(yè)基本會(huì)把所有的工作，能拆解的都會(huì)拆成任務(wù)制。

企業(yè)跟員工的聘用關(guān)系，都像金融行業(yè)里的項(xiàng)目一樣，我有項(xiàng)目的時(shí)候請你來，未來可能企業(yè)會(huì)把項(xiàng)目切得更碎，我可能會(huì)用你每天兩個(gè)小時(shí)或者三個(gè)小時(shí)，你幫我把這項(xiàng)工作完成了就可以了。

目前其實(shí)在新媒體行業(yè)里面已經(jīng)非常明顯了，很多企業(yè)的公眾號(hào)里面外包給了很多的，不是公司，是外包給了很多的個(gè)人，使用這個(gè)人每天一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，完成了它整個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營的工作，這個(gè)趨勢我們覺得未來會(huì)越來越明顯。

不管怎么樣，未來已經(jīng)在來的路上了，我們祝福每一個(gè)人擁有美好的未來。

本文來源：刺猬公社

內(nèi)容行業(yè) 大模型就業(yè)趨勢

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