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TikTok跌倒，“瑟瑟發(fā)抖”的小紅書不敢吃飽

郭佳哿編輯：林炯佳發(fā)布于：2025-01-14 19:21 PConline原創(chuàng)

現(xiàn)在在哪里能看到最多的外國人？

要不去上海武康路看韓國人，要不去小紅書中路看美國人。

如今打開小紅書，說實(shí)話，我在推特都沒見過這么多外國人。

這些美國人自稱“tiktok難民”，帶著#tiktokrefugee、#tiktokban的話題空降小紅書。

美國網(wǎng)友想加入中國網(wǎng)友的心有多迫切？不到一天時(shí)間，這些美國網(wǎng)友已經(jīng)能熟練使用xswl，在評論區(qū)和中國網(wǎng)友斗表情包，以及在中國社交媒體撩中國男人。

他們不僅自覺繳納貓稅，還會在小紅書的評論區(qū)里幫中國人做英文作業(yè)。

Meta以為自己最大的競爭對手是TikTok，沒想到TikTok被禁，撿了西瓜的竟然是小紅書。

TikTok的流量怎么就被小紅書接住了

事情的起因源于即將被決定“生死”的TikTok。

北京時(shí)間11日，美國最高法院就TikTok“不賣就禁”法再度進(jìn)行辯論。美國司法部仍堅(jiān)持表示，有關(guān)TikTok的禁令旨在保護(hù)國家安全，并沒有侵犯言論自由。只要TikTok完成從字節(jié)跳動剝離后完全可以在美國運(yùn)營。

離TikTok“不賣就禁”的死線還有不到一周時(shí)間，TikTok在司法層面做出的努力已經(jīng)來到最后關(guān)頭，TikTok的命運(yùn)仍將取決于1月19日最高法院的最終裁決。而如今，前景依然充滿不確定性。

一旦禁令生效，意味著TikTok將在美國全面下架，1.7億的美國用戶無法再使用TikTok。這對已然離不開TikTok的美國人來說無疑是“滅頂之災(zāi)”。

可能小紅書也沒想到，美國人打響反抗的第一槍，會落到了自己身上。

事件最開始得到關(guān)注是1月13日，小紅書APP在美國APP store排名不斷提升，一度躍升至免費(fèi)APP第二名，僅次于美國如今的社交APP黑馬Threads，卡著中國人睡覺的點(diǎn)，小紅書在13日晚間迅速發(fā)酵，如今已成為美國下載量最高的免費(fèi)APP。

小紅書現(xiàn)在有自己的早C晚A，白天China IP，晚上America IP。

13日下午，tiktokrefugee話題下的筆記還只有數(shù)千條，總瀏覽量不過百萬。14日凌晨開始，該話題瀏覽量已超過1600萬，討論量超過45萬；截至發(fā)稿，該話題瀏覽量超8000萬。

對美國網(wǎng)友來說，為什么選擇小紅書的理由其實(shí)很簡單，既然美國政府以信息安全為由禁止tiktok，那我不如直接把自己的信息拱手“獻(xiàn)”給中國。

而相比抖音APP需要國內(nèi)手機(jī)號注冊才能評論互動，海外手機(jī)號就能注冊并互動顯然成為小紅書得以“擁抱”這批從tiktok流出的美國網(wǎng)友的核心關(guān)鍵。

再加上小紅書本身就是中國留學(xué)生們的重度使用APP，國外網(wǎng)友會了解到小紅書也不足為奇。

其實(shí)下載量同樣在上漲的APP還有字節(jié)旗下的翻版小紅書Lemon8，但lemon8從2020年上線以來，用戶池增長速度并不快，直到現(xiàn)在仍被吐槽平臺內(nèi)有太多廣告和機(jī)器人。

相比之下，小紅書顯然是最佳沃土。一生愛湊熱鬧的中國人也樂于與這群新面孔互動，以至于被網(wǎng)友調(diào)侃，外國人起號像呼吸一樣簡單。

隨著熱度上漲，眾多官號也開始開業(yè)大酬賓，攜程已經(jīng)在評論區(qū)開始抽獎。阿里國際站把大寫的“Money”打在封面，瑞幸問著new friends要不要drink coffee，只有盒馬點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)打擊，但顯然，美國時(shí)間凌晨三點(diǎn)發(fā)布的筆記實(shí)在很難被美國網(wǎng)友刷到啊（玫瑰）。

瑟瑟發(fā)抖的小紅書

網(wǎng)友獵奇，品牌跟進(jìn)，萬眾狂歡之下，小紅書這個(gè)當(dāng)事人卻異常安靜，甚至不安。

接近小紅書人士Allen向PConline透露，今天早上小紅書對于內(nèi)部以及合作方下達(dá)的要求是：不討論不宣傳不轉(zhuǎn)發(fā)。

這一波流量已然成為小紅書頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。

事實(shí)上，對于莫名其妙接到這股流量的小紅書來說，風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)會。

Allen表示，在一個(gè)沒有翻墻的狀態(tài)下，一大批外國人使用中國APP，是否會出現(xiàn)監(jiān)管側(cè)的紅線問題，是擺在小紅書面前最大的問題。

一般來說，國內(nèi)社交應(yīng)用出海，因?yàn)楦鲊g內(nèi)容監(jiān)管要求差異以及數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)的原因，都會分為國內(nèi)版和海外版。就像抖音和TikTok，快手和Kwai。

而一直在出海這件事上沒有表現(xiàn)出什么野心的小紅書，并沒有所謂的國際服，簡單來說，外國網(wǎng)友在應(yīng)用商店下載使用小紅書，和國內(nèi)網(wǎng)友沖的是同一片浪。

這意味著，隨著大量外文內(nèi)容在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)，對于小紅書審核端的壓力是巨大的。

雖然目前智能審核技術(shù)在不斷進(jìn)步，但國內(nèi)平臺對外文內(nèi)容的理解和識別仍存在一定的局限性。一些外文的方言、口語表達(dá)等，機(jī)器識別的準(zhǔn)確率可能較低，需要更多地依賴人工審核和篩查。

這種表達(dá)習(xí)慣上的差異無疑極易造成審核盲區(qū)，更別說國內(nèi)外本身在言論表達(dá)的尺度上就有所差異，一旦出現(xiàn)低質(zhì)內(nèi)容甚至危險(xiǎn)性發(fā)言，那對一個(gè)內(nèi)容平臺來說，或許就會成為壓死駱駝的那根稻草。

某位小紅書服務(wù)商內(nèi)部人士告訴PConline，現(xiàn)階段他們內(nèi)部并沒有對這次事件作出相關(guān)動作。

他認(rèn)為，中國網(wǎng)友和美國網(wǎng)友在小紅書的交流互動，目前還是處于一個(gè)兩大人群的文化相互碰撞融合的階段，這從文化交流角度是一個(gè)很好的信號。

但如果涉及商業(yè)角度，那目前遠(yuǎn)不到這個(gè)階段，對于目前網(wǎng)上認(rèn)為這次熱度是跨境電商的一大機(jī)會，他坦言，交易環(huán)節(jié)的搭建不僅僅關(guān)乎流量這么簡單，包括平臺基礎(chǔ)設(shè)施的籌建和準(zhǔn)備就需要至少半年的周期。

“小紅書官方在觀望，我們也在觀望�！�

更多是逆反心理

觀望的另一大原因，是這波流量的持續(xù)性。

事實(shí)上美國網(wǎng)友選擇一窩蜂涌入小紅書，而非其本土的社交媒體，其實(shí)更多是源于美國網(wǎng)友的逆反心理，以此來表達(dá)美國對TikTok被政治化的不滿，某種程度來說，這難以說是真的換APP，成為TikTok的替代。

畢竟TikTok禁令一喊就是4年，用戶遷移也并非今天才開始。

早在去年就已經(jīng)有不少TikTok創(chuàng)作者鼓勵粉絲前往meta旗下的ins、YouTube、X、Threads等平臺關(guān)注自己，包括Lemon8平臺內(nèi)的很多創(chuàng)作者本身也是TikTok博主，他們會在TikTok上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引自己的粉絲下載和使用Lemon8。

對那些全職TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者來說，禁令意味著他們將失去原有的粉絲關(guān)系鏈和流量池，以及主要收入來源。小紅書目前難以實(shí)現(xiàn)這一功能。

而對于普通網(wǎng)友來說則更簡單，TikTok的內(nèi)容池本身就難以替代，此前就有外國網(wǎng)友在tiktok上哭訴：“如果TikTok被禁，我要怎么和好朋友交流，難道要給他發(fā)ins和YouTube上面那些已經(jīng)看過無數(shù)遍的短視頻嗎？我沒有什么東西可以發(fā)給我的好朋友了，我們沒什么好聊的了，我只想給他發(fā)短視頻/(ㄒoㄒ)/�！�

目前小紅書仍未上線翻譯功能，小紅書畢竟仍是中國網(wǎng)友占大多數(shù)，讓國外網(wǎng)友一直抱著翻譯器刷帖子顯然門檻也不小。

Allen則表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺的邏輯就是娛樂消費(fèi)，通過用戶之間的交互產(chǎn)生內(nèi)容，平臺和內(nèi)容相互作用，成為共同驅(qū)動用戶增長飛輪的重要因子。

小紅書一直是年輕群體里粘性極強(qiáng)的社區(qū)型平臺，如果國外網(wǎng)友能在這個(gè)生態(tài)中找到一個(gè)好的表達(dá)方式，兩大人群構(gòu)建更友善的互動，那這波流量仍然具有強(qiáng)可持續(xù)性。

同時(shí)他還表示，雖然平臺仍在惴惴不安地觀望，但他們?nèi)詴膭羁蛻粝仍谄脚_內(nèi)宣傳，“流量是有后置性的，萬一哪天打通了，那你就是第一波拿到轉(zhuǎn)化的人�！�

但對于網(wǎng)友讓小紅書上線翻譯功能這個(gè)看似簡單的呼聲，在巨大的不確定性面前，小紅書顯然還在瑟瑟發(fā)抖。

值得注意的是，截至發(fā)稿前，PConline發(fā)現(xiàn)，此前點(diǎn)贊的一些關(guān)于小紅書是否能替代TikTok的帖子，已經(jīng)被刪掉了。

外國人小紅書 TikTok

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