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TikTok美國難民為什么選擇小紅書

網(wǎng)易科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2025-01-15 09:39

繼韓國人“攻陷”上海后，小紅書被美國TikTok難民“攻陷”了！

打開小紅書，輸入關(guān)鍵詞“TikTok 難民”，鋪面而來的是來自北美的歪果仁們，用著機翻的蹩腳中文和大家打招呼。

而他們給自己起了一個統(tǒng)一的外號：TikTok refugee（TikTok難民）。

截至到1月13日，小紅書已經(jīng)成為美國蘋果應(yīng)用商店下載榜top1，超越TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT，“TikTok 難民”標(biāo)簽筆記更是超過了8萬條。

見此情景，作為小紅書最早的投資者之一，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎在小紅書最先發(fā)帖，慶祝這一盛事。

更有網(wǎng)友調(diào)侃道：“上海的春節(jié)又多了一棟燈火通明的辦公室”；“小紅書app簡介應(yīng)該改為每月30億人的生活經(jīng)驗”······

前途未卜，

美國“TikTok難民”涌入小紅書

為何會出現(xiàn)如此盛況？

美國最高法院于當(dāng)?shù)貢r間1月10日上午聽取了關(guān)于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。

在辯論中，盡管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達(dá)擔(dān)憂，但多數(shù)大法官認(rèn)為，該法律針對的是TikTok的所有權(quán)，而非其言論內(nèi)容。他們傾向認(rèn)為該公司與中國母公司字節(jié)跳動的關(guān)系對美國國家安全構(gòu)成威脅。

據(jù)央視新聞報道，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視”為借口，將TikTok運營問題政治化。根據(jù)美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動分離，否則將面臨全面禁令。

如今距離判決不到一周，許多TikTok創(chuàng)作者都在急于尋找可以繼續(xù)發(fā)布視頻的替代方案，加上TikTok上一個名為whattheish的博主推薦安利小紅書，她稱小紅書稱為中國版的Tiktok，并獲得了粉絲的一致認(rèn)可，最終引發(fā)了這場聲勢浩大的“Tiktok難民遷徙”運動。

一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發(fā)布視頻稱，“當(dāng)TikTok被禁時，我們下載了小紅書�！彼€說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

有意思的是，這些新入駐的TikTok難民除了解釋自己為何輾轉(zhuǎn)至小紅書，還在小紅書上分享翻譯軟件，甚至還玩起了傳統(tǒng)小游戲 “Ask me anything”。

這波熱潮，讓國外的一眾社交平臺如Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook、Thread都傻眼了，為什么偏偏是遠(yuǎn)在中國的小紅書？

來勢洶涌，

小紅書能接住這潑天富貴嗎

這潑天的富貴，小紅書自己也沒想到！

據(jù)一些美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書是為了表明對美國政府的不滿，因為政府以所謂的國家安全威脅為由阻止TikTok。

而入駐小紅書后，一方面平臺獨特的玩法吸引著國外用戶，另一方面可以直接與中國人交流，了解異國文化。懷著好奇的心態(tài)，越來越多的國外用戶也聞訊趕來。

但從大批涌入小紅書的TikTok難民發(fā)布的內(nèi)容形式來看，90%是延用了在原平臺上的短視頻發(fā)布形式或者簡單的直譯圖片，與小紅書本來的原生態(tài)內(nèi)容存在明顯差異。

小紅書作為一款主打生活方式分享和消費決策的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，用戶以圖文、短視頻筆記的方式分享自己的生活日常以及獨到見解，逐漸構(gòu)建起一個個話題討論。這種內(nèi)容形式更容易形成社區(qū)內(nèi)的共鳴，繼而引發(fā)漣漪效應(yīng)。

而TikTok其本身傳播邏輯與抖音相同，作為一個以短視頻為核心的平臺，其內(nèi)容的及時性和視覺沖擊性是其最大特點，如某一個獨特的創(chuàng)意、魔性的音樂等等，一旦爆火，便會迅速引發(fā)一大批其他用戶的模范。

而如今，TikTok難民獲得如此流量，或許是小紅書平臺歡迎新客的一種姿態(tài)。

一位小紅書博主告訴【網(wǎng)易科技】，如今她更關(guān)心的是：跟她搶流量的人又來了一波。她還表示，對小紅書來說是潑天的富貴，本來現(xiàn)階段沒有特別激進(jìn)的出海計劃，但是卻因為其他原因，突然大批量涌現(xiàn)這么多海外用戶。她還認(rèn)為，但也有可能水土不服，來的快也去得快，社區(qū)氛圍，產(chǎn)品功能，小紅書和TikTok都很不一樣。

除此之外，此前美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表講話時表示，他贊成TikTok在美國繼續(xù)運營一段時間。而這也是特朗普迄今為止反對TikTok退出美國市場所發(fā)出的最強烈的信號之一。

拋開小紅書是否會調(diào)整運營策略不談，如果在特朗普上任后，TikTok峰回路轉(zhuǎn)，那時的小紅書還能留住這些TikTok難民嗎？

本文來源：網(wǎng)易科技

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