太平洋科技要聞

TikTok死而復生，小紅書如何靠「組合式創(chuàng)新」爆火全球

硅兔賽跑整合編輯：趙凱松發(fā)布于：2025-01-21 10:47

北京時間1月20日（美國西部時間1月19日左右），TikTok在社交媒體上發(fā)布聲明說，公司已與互聯(lián)網(wǎng)服務提供商達成一致，正在恢復相關服務。

在TikTok的聲明中，其感謝美國候任總統(tǒng)特朗普向TikTok的互聯(lián)網(wǎng)服務提供商做出了必要的澄清和保證，使其不會為協(xié)助維護TikTok正常運轉(zhuǎn)而遭受處罰。TikTok同時表示，將與特朗普一起尋找維持TikTok應用程序在美可用的長期解決方案。

此前，中美的社交網(wǎng)絡經(jīng)歷了跌宕起伏的一周。

1月13日起，小紅書被一群“不速之客”闖入，這群數(shù)量以百萬計的用戶自稱“TikTok refugees”，在2025新年伊始掀起了一場轟轟烈烈的“億洋遷徙”式“洋悟運動”。

隨之而來的是，在Google Play上，小紅書的累計下載量超過一億次，在美國的下載量同比增長超過200%，比前一周增長194%。截至1月19日，小紅書已在43個國家的App Store免費應用下載榜單上占據(jù)首位。

“洋抖難民”事件的背后其實是美國政府對TikTok“非賣即禁”的期限將至，1月19日起，美國針對TikTok的相關法律將正式生效。TikTok美國用戶出于抗爭心理，用這種另類的方式表達對此決定的不滿。

時值拜登政府與特朗普政府權力交接的敏感時期，處于風暴眼中的TikTok已于美國時間1月18日晚間率先宣布停止在美服務，字節(jié)跳動旗下Capcut（美版剪映）、 Lemon8（美版小紅書）、Fauth（美版飛書）和 Hypic（美版醒圖）等多項APP在內(nèi)都出現(xiàn)了界面彈出提醒：“我們很遺憾，美國針對TikTok的相關法律將于1月19日生效，這迫使我們暫時中止在美服務。我們正努力盡快恢復在美服務，我們感謝你們的支持，請繼續(xù)關注。”

雖然僅僅幾小時后，TikTok又宣布恢復在美服務，但隨著特朗普任期的開始，這場牽涉到國家、企業(yè)和用戶之間的拉鋸戰(zhàn)注定不會輕易收場。與此同時，小紅書掐點上線一鍵翻譯功能，誓要拿下這波流量。

不管TikTok是以退為進還是主動示弱，這場風波在無心插柳之下成全了小紅書的大放異彩，也讓全球網(wǎng)民重新回到了互聯(lián)網(wǎng)誕生初期的交流氛圍，堪稱互聯(lián)網(wǎng)界的“文藝復興”。為什么是小紅書？而小紅書又能否留住這波意外的“流量”？在逆全球化的今天，這場“賽博遷徙”給全球互聯(lián)網(wǎng)帶來什么樣的啟示？

#01“潑天富貴”：非常努力后的毫不費力

早在“洋抖難民”這波潑天流量到來之前，小紅書就已經(jīng)十分注重海外業(yè)務拓展，各種曬IP熱帖就可見一斑，遍布全球的用戶無不宣告著普天之下，莫非“薯友”。

近幾年來，在中國大陸之外的華人群體中，小紅書的用戶數(shù)量和增長率都可以和TikTok一較高下，還憑借迥異于抖音的用戶管理和內(nèi)容策略，具有極強的用戶粘性。

在注冊頁面，小紅書可以支持全球各地手機號注冊，而抖音僅限中國大陸用戶注冊，TikTok則僅限中國大陸之外的用戶注冊。

注冊管理的不同，也導向了內(nèi)容融合的程度不一。在小紅書國際版中，盡管用戶身處海外，但與國內(nèi)版內(nèi)容互通，雙方用戶共享同樣的內(nèi)容并進行互動。

這使得小紅書成為中國大陸之外的華人群體，尤其是年輕人中的熱門社交軟件。

在中國臺灣地區(qū)，小紅書是中國臺灣民進黨當局三番五次點名“提醒”中國臺灣用戶“不要使用”的大陸社交平臺，但小紅書卻仍然受到當?shù)厝罕�、特別是中國臺灣年輕人歡迎的手機軟件。

從2022年12月6日開始，中國臺灣民進黨當局就以“危害信息安全”的罪名，全面禁止公務部門使用小紅書。然而，中國臺灣同胞自發(fā)使用的數(shù)據(jù)給了當局狠狠一擊。

截至2024年三季度，小紅書在中國臺灣地區(qū)已經(jīng)擁有近300萬名活躍用戶，2024年中國臺灣社交媒體新增下載量中，小紅書新增127萬次，持續(xù)位居前列，且使用趨勢近年來持續(xù)上升。

而在東南亞地區(qū)，由于相近的地緣、文化背景以及大量的華人群體，小紅書也被東南亞年輕人納入社交選項。

2018年，小紅書早早入局馬來西亞。根據(jù)小紅書的官方數(shù)據(jù)，截至2023年2月，馬來西亞有超過 250 萬小紅書用戶。粗略計算，這意味著馬來西亞680萬華裔人口中超過36.7%是小紅書的注冊用戶。

除此之外，小紅書為了擴大中文圈層以外的用戶，2021年起相繼針對東南亞、歐美、日本等市場推出了Spark、Catolog、Uniik、Takib、habU、S’More等多款獨立社區(qū)應用，只不過，這些獨立社區(qū)應用一直不溫不火，Uniik和Catalog也早已停止運營。

這波“洋抖難民”的流量對小紅書既往努力給予了極大的肯定，也理應催生出更大的野望。

#02中國時間：打響互聯(lián)網(wǎng)用戶爭奪戰(zhàn)

正如知名哲學家李澤厚對中西哲學交替的評價那樣，“海德格爾之后，該是中國哲學登場出手的時候了。”

在TikTok、小紅書的帶領之下，在爭奪全球用戶的互聯(lián)網(wǎng)“東風”“西潮”之間，也正該是中國企業(yè)出場的時間了。

早期流傳于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個說法認為，不同國家和地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有不同的分工，美國負責創(chuàng)新、中國負責模仿、歐洲負責監(jiān)管。

幾乎所有著名的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都可以從西方找到原型，然而，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻憑借“組合式創(chuàng)新”（combinatorial innovation）和“二次創(chuàng)新”（secondary innovation），成功實現(xiàn)了對原型的超越。

西方媒體對小紅書的介紹中，都習慣把它稱為中國版本的Instagram，但這種傲慢卻忽視了小紅書在業(yè)務形態(tài)領域的組合式創(chuàng)新，以及獨特的算法、定位和社區(qū)調(diào)性。

小紅書從2013年以海淘攻略社區(qū)起家，目前月活3億、日活1億的全生活領域社區(qū)。相較抖音等平臺相對中心化的算法，小紅書以內(nèi)容互動數(shù)據(jù)，以及地理位置、標簽分類作為推薦主要標準，所有用戶都可獲得公平曝光。小紅書站內(nèi)大量的“經(jīng)驗求助”帖子，憑借用戶稀缺、真實、一手的經(jīng)驗反饋，造就了平臺的搜索引擎功能。

正如美國《紐約郵報》1月13日介紹分析“小紅書”在中美走紅原因時所說，“小紅書”強調(diào)生活靈感、產(chǎn)品評論和購物選擇，其社交購物功能和對社區(qū)建設的關注使其在中國和美國都大受歡迎。這一報道還指出，小紅書的崛起表明，用戶優(yōu)先考慮的是有吸引力的內(nèi)容和社區(qū)，而非地緣政治因素。

（老外進駐小紅書）

37歲的美國民眾Sarah向BBC指出，（使用“小紅書”）是對美國政府的“冷對抗”，“我只是簡單的人，過簡單的生活”。另一位美國民眾則表示，“我現(xiàn)在（在‘小紅書’）能看到我從未見過的東西，可以了解有關中國的文化和生活，這真是太有趣了�！�

#03巴別塔下：全球化余暉下的共情時刻

互聯(lián)網(wǎng)興起于全球化浪潮最澎湃的時代。那時，世界仿若一個緊密相連的村落，各國文化、商品、信息在其間自由穿梭。傳說中不可能建成的那座通天巨塔，因著一條網(wǎng)線，跨越了地域、語言和文化的種種障礙，跨國旅行、國際交流屢見不鮮，全球化的紅利似乎源源不斷，一個融合、開放的未來在我們眼前徐徐展開。

然而，當互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟烈火烹錦之時，逆全球化浪潮洶涌來襲，各國間貿(mào)易壁壘不斷加高，曾經(jīng)暢通無阻的全球產(chǎn)業(yè)鏈遭受沖擊。國際間的交流合作也不再一帆風順，地緣政治沖突頻發(fā)，不同國家和地區(qū)之間的分歧與矛盾愈發(fā)凸顯。

于是，在第一次全球化黃金時代分崩離析的最后時光里，數(shù)十萬美國人因為一款中國軟件即將被禁而涌入另一款中國軟件，中美兩國的普通網(wǎng)民就因為這樣一個奇特而略帶荒誕意味的契機，在互聯(lián)網(wǎng)上第一次展開了規(guī)模空前的廣泛交流。

雙方熱情友善地打招呼，驚訝地發(fā)現(xiàn)對方只是和自己一樣的“日子人“，都喜歡分享貓貓表情包，都需要對方幫忙完成英語和數(shù)學作業(yè)，進駐小紅書不到一周，美國用戶學做中餐的菜單已經(jīng)從入門級別的西紅柿炒雞蛋進階到了紅燒肉。

（網(wǎng)友分享的外國人請求幫忙做作業(yè)的小紅書）

這可能只是浩蕩歷史洪流中一朵微不足道的小浪花，但在全球化腳步蹣跚退卻之際，這短暫的交匯猶如一抹溫柔卻令人唏噓的注腳。短短幾天里，歷史的厚重與人性的細膩在網(wǎng)絡世界交融，所有見證者無不為此感慨良多。

對小紅書，以及千萬社交媒體而言，全球化的浪潮不會停止，只有提前做好準備，才能在“意外”到來之際，隨時迎接。哪怕TikTok恢復運營，這波遷徙至小紅書的叩門者，也會為在這里看到的別樣風景繼續(xù)駐足，機會永遠會獎勵有準備的人。

一條在小紅書上高贊的評論代表了無數(shù)人的心聲，“從遙遠的長城電腦開機界面快進到世界人民吵吵鬧鬧的討論cat tax，沒有人知道這樣的熱鬧能持續(xù)多久，沒有人知道明天起來墻是不是又在。但所有人都會記得在一月的一個短暫下午，我們從帶貨、廣告、信息繭房里短暫的逃開，看到卷發(fā)男生在蒙馬特高地拉小提琴，亞利桑那州的墨西哥女孩給大家看自己的仙人掌和紅色上衣，你的同學李華回復了email，曾經(jīng)許諾的世界驟然在眼前展開，一切錯誤來源于時勢造就的狹隘和偏見，人類個體之間從來沒有隔閡�！�

文章來源：硅兔賽跑

小紅書 TikTok 組合式創(chuàng)新

硅兔賽跑

原創(chuàng)欄目