太平洋科技要聞

今年的支付寶集五福，我勸你別玩了。。。

劉凡編輯：林炯佳發(fā)布于：2025-01-23 18:08 PConline原創(chuàng)

如果不說，有多少人知道，今年春節(jié)已經(jīng)是支付寶“集五�！钡牡谑畟€年頭了？

2016年春節(jié)，“集五�！笔状紊暇€時，共有79.1萬人集齊“五�！�，平分了2.15億的大獎，平均每人可獲得271.66元的紅包。憑借冠絕全網(wǎng)的超大紅包，第二年“集五�！本妥兂闪巳駞⑴c的“賽博春節(jié)”。

但作為全網(wǎng)唯一一個連續(xù)十年在春節(jié)舉辦的數(shù)字活動，“五�！辈]有像傳統(tǒng)節(jié)日一樣，隨著時間而沉淀，反而逐漸被大家所遺忘。從2020年起，集齊五福的人數(shù)就開始持續(xù)下滑，從2019年到2024年，集齊五福的人數(shù)從3.72億，下降至2.53億。

過去，大家對“集五福”的吐槽大多是，“一頓操作猛如虎，過年一看一塊五”，是食之無味，棄之可惜。

而到了今年，集福活動已經(jīng)開始三天了，關(guān)于它的討論依然寥寥。都2025年了，誰還在集五福？

拉攏年輕人，玩法眼花繚亂

今年的支付寶集�；顒訌�1月20日開始，一直持續(xù)到2月2號（大年初五），長達(dá)近半個月。為了塞滿漫長的時間，支付寶可謂費盡心思。

今年支付寶“集五福”共有28個主題，其中3個是支付寶自己的主題，剩下25個中，3個是手機(jī)游戲（《戀與深空》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《蛋仔排隊》），3個是即將在春節(jié)檔上映的電影（《封神第二部》《射雕英雄傳》《熊出沒：重啟未來》），9個是影視劇或文化IP（《甄嬛傳》《雙城之戰(zhàn)》“奶龍”等），剩下的還包括汽車（廣汽傳祺）、主題公園（迪士尼樂園和環(huán)球度假區(qū)）、玩具（樂高）等。

可以看出，為了讓今年的集�；顒痈芪贻p用戶，支付寶加入了多個互聯(lián)網(wǎng)熱點IP，例如去年風(fēng)靡短視頻的“奶龍”，始終熱梗不斷的《甄嬛傳》等，以及以女性用戶為主的乙女游戲《戀與深空》和以男性用戶為主的NBA。

用戶只需集齊其中任意一套，便可參與開獎。但在基礎(chǔ)的集福之外，支付寶還新增了闖關(guān)模式：一共五關(guān)，每集齊一個主題的五福，便可拿走一個紅包，并進(jìn)入下一關(guān)。前兩關(guān)為隨機(jī)紅包，后三關(guān)為固定的8.8元、88元和288元的紅包。

雖然后三關(guān)紅包數(shù)額明確，且金額不低，但其難度卻呈指數(shù)級上升。

網(wǎng)友“1杯凍檸茶”告訴PConline，前兩關(guān)幾乎沒有難度，20號活動上線第一天她就完成了。但卻在第三關(guān)卡了3天，始終缺最后一張稀有卡（類似前幾年的敬業(yè)福）。為此，她拉了9個人，按任務(wù)看了支付寶上的小視頻，逛了淘寶，還玩了不知所以的小游戲，結(jié)果支付寶給了她10張一樣的�？ǎ褪菦]有缺的那張。

小林和“1杯凍檸茶”同樣卡在了第三關(guān)，即便他已經(jīng)擁有105張�？�。

簡單來說，想要湊齊后續(xù)幾關(guān)的�？�，你必須像搶雙十一的紅包一樣，做任務(wù)、玩游戲，瀏覽指定頁面，然后才能有抽卡的機(jī)會。也是因此，不少人吐槽今年的集五福變成了“集廣告”、“流程太復(fù)雜了”“拼多多打入支付寶了？”。

同為阿里系的支付寶，顯然沒有吸取淘寶的經(jīng)驗。在被吐槽多年雙十一促銷方案“難如高數(shù)”后，2024年雙十一，淘寶的核心概念從 “全網(wǎng)最低價” 轉(zhuǎn)變?yōu)?nbsp;“品質(zhì)好價”，商品頁面僅顯示折扣前價格和疊加優(yōu)惠后的到手價格，大大簡化了促銷方式。為此，淘寶還刷了一波好感。

此番集�；顒釉俅尉硗林貋恚蟾攀且驗橹Ц秾殞嵲谑恰皼]活了”。

2016年上線以來，每年支付寶都會給集五福加點新花樣，例如花花卡、全家福卡。

前兩年AI全球爆火，支付寶就把AI也做到了集�；顒永�，比如用戶自行上傳照片，AI會將照片自動融入到上百個經(jīng)典電影片段中，讓用戶獲得“自己出演”的專屬片段視頻；用戶可以利用AI語音及視頻合成技術(shù)，一鍵生成“會說話”的紅包等等。

但到了第十個年頭，留給支付寶發(fā)揮的空間好像真的不多了。當(dāng)然了，這也不是塞如此多廣告的理由。畢竟，大家集五福圖的還是個吉利、喜慶，而不是淪為商家的廣告機(jī)器人。

當(dāng)支付寶不再特殊，集五福變成了“積氣”

在中文互聯(lián)網(wǎng)，一個營銷方案的出圈，往往意味著其淪為平庸的開始，就像如今泛濫的“年度報告”一樣，對集五福來說也不例外。

在支付寶之外，更多互聯(lián)網(wǎng)大廠推出了自己的集�；顒印＠�，抖音早在1月中旬就推出了集生肖卡活動和“福氣列車”活動，快手也在1月15日上線了“集�？ā被顒樱俣葎t推出了“春節(jié)紅包”和“地圖大富翁”。

他們的玩法都大同小異，基本都以集卡為主，集齊便可參與瓜分紅包或抽獎。

但對抖音、快手這些內(nèi)容平臺來說，集福算不上什么大活動，無非是趁著春節(jié)，為用戶增添些節(jié)日氛圍。但對支付寶來說，集�；顒幼哉Q生之初起，就承載著支付寶更大的夢想。

2015年，微信紅包聯(lián)合央視春晚，只用了一個春節(jié)，微信支付便趕上了支付寶11年積累的用戶量，迅速成為了支付寶最大的對手。

于是，2016年春節(jié)，集五福第一次登場就寄托著支付寶想要重新奪回用戶心智的重任。但微信是一款擁有月活超過14億用戶的社交軟件，每天有數(shù)億人使用微信聊天、支付，而春節(jié)一年只有一次，集五福再熱鬧，支付寶也無法彌補(bǔ)剩下11個月的寂寥。

也是因此，這幾年支付寶發(fā)力過社交、短視頻、小程序，想盡辦法試圖增加用戶黏性。但很顯然，他們都難言成功。