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體驗(yàn)蘋果新應(yīng)用兩天后，我開(kāi)始期待大廠「抄作業(yè)」

愛(ài)范兒 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-02-10 14:28

除了發(fā)產(chǎn)品、搞系統(tǒng)，蘋果這幾年還在發(fā)力「果產(chǎn)應(yīng)用」賽道：前幾年的「翻譯」，去年的「密碼」和「體育」，本周又推出了全新的「活動(dòng)邀請(qǐng)（Apple Invites）」，推出一天已火速登上美國(guó) App Store 排行第一。

兩大熱門 AI 都不是對(duì)手

使用這個(gè)應(yīng)用還有一點(diǎn)「門檻」：還沒(méi)上架國(guó)區(qū)，需要一個(gè)外區(qū)蘋果賬戶；僅限 iCloud+ 訂閱用戶使用。

一封精美的電子請(qǐng)柬

先來(lái)看看 Apple Invites 的圖標(biāo)：一個(gè)信封，裝著充滿彩色斑點(diǎn)的白色卡片，初看讓人有點(diǎn)摸不著頭腦，但結(jié)合應(yīng)用名字和用途，就能發(fā)現(xiàn)是在象征一封色彩紛呈的派對(duì)邀請(qǐng)函。

和「日歷」里面那種干巴巴的白底黑字邀請(qǐng)不同，Apple Invites 的邀請(qǐng)函采用「卡片」形式，效果類似 iOS 聯(lián)系人的大圖海報(bào)。

除了自選的照片，蘋果很貼心提供了表情符號(hào)、攝影以及色彩三個(gè)主題的背景圖。如果是支持 Apple 智能的機(jī)型，還能現(xiàn)場(chǎng)按需生成適合的圖片。

有點(diǎn)像 iOS 選壁紙的界面

Apple Invites 不是只能生成僅供觀賞的美麗海報(bào)，它更強(qiáng)的功能在于「RSVP」（管理回復(fù)）以及與蘋果生態(tài)的聯(lián)動(dòng)。

用戶可以選擇用 iMessage、郵件或者復(fù)制鏈接的形式發(fā)給聯(lián)系人，如果對(duì)方?jīng)]有下載這個(gè)應(yīng)用，或者是 Android 用戶，則會(huì)直接打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。在活動(dòng)當(dāng)天，邀請(qǐng)函還會(huì)提供一個(gè)二維碼，掃描就能顯示活動(dòng)的詳細(xì)信息。

邀請(qǐng)函有三個(gè)應(yīng)答的選項(xiàng)：參加、不參加、可能，受邀者可以隨時(shí)更改自己的應(yīng)答，而發(fā)起者能夠及時(shí)收到變更的回復(fù)，統(tǒng)一管理參與人員。

很貼心的是，如果發(fā)起者一起附上了活動(dòng)地址，邀請(qǐng)函除了會(huì)顯示定位，還會(huì)顯示當(dāng)天、當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r供參考。

比起這些基礎(chǔ)信息，Apple Invites 的最大優(yōu)勢(shì)，就是能直接接入 iCloud 共享相冊(cè)。

發(fā)起者可以直接在其中快速新建一個(gè)專門的 iCloud 共享相冊(cè)，參加者也能在活動(dòng)頁(yè)面直接快速選取照片上傳。在 iOS 18 相冊(cè)變得不太方便的情況下，通過(guò) Invites 上傳、查看活動(dòng)照片就顯得非常方便了。

除此之外，如果發(fā)起者有 Apple Music 賬戶，還能把派對(duì) BGM 歌單貼上去，不過(guò)沒(méi)有聯(lián)動(dòng) Apple Music「共享歌單」功能，參加者只能看歌單而不能加歌。

Apple Invites 最讓我驚喜的，其實(shí)不是這些功能，而是它不僅限于蘋果用戶圈地自萌，這次 Android 用戶也被「邀請(qǐng)」了。

比起一個(gè)應(yīng)用，Apple Invites 更像是一個(gè)「服務(wù)」，有網(wǎng)頁(yè)版本。Android 用戶收到邀請(qǐng)的鏈接，可以直接用瀏覽器打開(kāi)對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，如果沒(méi)有 Apple 賬戶，可以留下郵箱、名字、頭像等個(gè)人信息，對(duì)邀請(qǐng)進(jìn)行回應(yīng)。

圖源：9to5Google

而如果登錄了 iCloud+ 賬戶，就能解鎖 Apple Invites 幾乎全部功能，可以在網(wǎng)頁(yè)上直接創(chuàng)建邀請(qǐng)分發(fā)，甚至能從 Android 手機(jī)本地圖庫(kù)中上傳照片至活動(dòng)共享相冊(cè)，無(wú)需提前將這些照片備份到 iCloud 上。活動(dòng)日程的安排也能下載到本地日歷當(dāng)中。

圖源：9to5Google

由于剛剛起步，Apple Invites 的功能還比較局限，例如即使雙方都安裝了應(yīng)用，邀請(qǐng)卻無(wú)法通過(guò)應(yīng)用本身推送通知，還是需要 iMessage 等渠道�；顒�(dòng)頁(yè)面可以張貼的內(nèi)容也還比較少，像是外國(guó)人比較重視的著裝、禮物等等禮儀細(xì)節(jié)都沒(méi)有專門的板塊。

在國(guó)內(nèi)也有用武之地

即使沒(méi)在國(guó)內(nèi)上架，功能也比較陌生，自帶流量的 Apple Invites 還是立馬引發(fā)了大量的關(guān)注，不少符合條件的用戶也紛紛下載把玩。

而對(duì)于這個(gè)服務(wù)會(huì)不會(huì)在國(guó)內(nèi)有用武之地，更多人不太看好：更像是美國(guó)的「派對(duì)」文化延伸，不適合中國(guó)人體質(zhì)。

但真是如此嗎？難道我們中國(guó)人，就不需要聚會(huì)了？大大小小的聚餐先不提，這幾年很火的「圍爐煮茶」「Citywalk」「屋頂夜話」等等的聚會(huì)活動(dòng)，完全稱得上是中國(guó)特色「派對(duì)」形式。

就我自己的經(jīng)歷而言，Apple Invites 這種應(yīng)用真能解決不少痛點(diǎn)。

如果想在一個(gè)十幾二十余人，而且還很活躍的微信親友群里發(fā)起聚會(huì)，將會(huì)是一個(gè)非常耗時(shí)耗力的任務(wù)。即使把相關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)安排都設(shè)置成 @所有人的群公告，還是要一個(gè)一個(gè)確認(rèn)群友是否到場(chǎng)；有的人不愛(ài)翻群消息，不停詢問(wèn)時(shí)間地點(diǎn)的信息；活動(dòng)結(jié)束后，照片就發(fā)上群聊里，不僅找起來(lái)不方便，不記得及時(shí)接收還會(huì)過(guò)期。

即使進(jìn)入國(guó)內(nèi)，Apple Invites 的下場(chǎng)恐怕也會(huì)和 iMessage、FaceTime 一樣成為少數(shù)用戶的選擇，但「活動(dòng)組織」的場(chǎng)景對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)根本不陌生，微信「群接龍」不也是一種「RSVP」嗎？

而「遙遙領(lǐng)先微信」的 QQ，其實(shí)早在十年前就已經(jīng)有了「群活動(dòng)」的功能，和 Apple Invites 功能基本一致，甚至一樣能放海報(bào)。微信本身雖然沒(méi)有類似的功能，但不少小程序其實(shí)已經(jīng)能夠代勞。

圖源：CSDN @iamlaosong

雖然都是「電子邀請(qǐng)函」，Apple Invites 和上述這些功能卻不太是同一個(gè)路子：前者除了用來(lái)通知和報(bào)名，更重要的是通過(guò)亮眼設(shè)計(jì)的邀請(qǐng)函，提前把聚會(huì)的氛圍渲染到位，讓參加者先感受到組織者的用心。而即使在中國(guó)，我們也能時(shí)不時(shí)收到親朋好友制作非常精美的 H5 請(qǐng)柬，只是不像 Apple Invites 這么低門檻。

H5 請(qǐng)柬模版，圖源：易企秀

現(xiàn)在微信已經(jīng)能發(fā)多樣封面的紅包，「包裝」精美的群禮物，風(fēng)格同樣美輪美奐的「活動(dòng)邀請(qǐng)」說(shuō)不定在明年春節(jié)上線，瞄準(zhǔn)大大小小的親朋好友聚餐。

畢竟，我們搞的是聚會(huì)不是「應(yīng)酬」，主打的就是一個(gè)情緒價(jià)值，全世界皆是如此，也是 Apple Invites 為何成立的重要原因。

我們需要有意義的社交體驗(yàn)

在海的那邊，Apple Invites 其實(shí)是一個(gè)晚到的「挑戰(zhàn)者」，類似的電子活動(dòng)邀請(qǐng)服務(wù)已經(jīng)火了有一段時(shí)間。

Google Play Store 去年評(píng)選的年度應(yīng)用「Partiful」，就是一款與 Apple Invites 極其相似的派對(duì)邀請(qǐng)服務(wù)。二者不管是功能還是界面都十分雷同，就是 Partiful 的設(shè)計(jì)要更偏 TikTok 一點(diǎn)，功能也更豐富。

Partiful 的邀請(qǐng)函，圖源：The New York Times

在 Apple Invites 推出之后，Partiful 開(kāi)發(fā)者公開(kāi)表達(dá)了不滿，認(rèn)為蘋果抄襲了自己的應(yīng)用。

雖然 Partiful 的跨平臺(tái)體驗(yàn)更好，也無(wú)需訂閱，但 iPhone 用戶可能會(huì)更傾向于使用第一方的 Apple Invites，并且后者還有支持 iCloud 共享相冊(cè)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

Partiful 這種平臺(tái)能火起來(lái)，其實(shí)也出乎了外國(guó)人的預(yù)料。畢竟在當(dāng)下，人們已經(jīng)厭倦了「App 泛濫」：用一個(gè)耳機(jī)需要下一個(gè) App，點(diǎn)杯咖啡需要下一個(gè) App，而明明看起來(lái)完全不需要單獨(dú) App 來(lái)完成的「聚會(huì)邀請(qǐng)」，卻成就了 Google 的年度應(yīng)用，成為蘋果的全新業(yè)務(wù)。

背后當(dāng)然有一定的時(shí)代原因：在前幾年的居家隔離結(jié)束后，美國(guó)青少年無(wú)比渴望線下見(jiàn)面，Partiful 的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始向周圍的朋友介紹這個(gè)平臺(tái)，很快就傳遍了整個(gè)城市，甚至走出國(guó)門。

對(duì)比 Evite、Facebook Events 這些功能類似的老平臺(tái)，Partiful 采用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更潮流，提供的聚會(huì)主題都是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行的話題。

Partiful 上的海報(bào)素材

即使沒(méi)那么時(shí)尚的 Apple Invites，也有久經(jīng)驗(yàn)證的蘋果設(shè)計(jì)加持，簡(jiǎn)約好看的風(fēng)格已經(jīng)征服了國(guó)內(nèi)小紅書(shū)用戶。

更深層的原因，或許是年輕一代內(nèi)心對(duì)線下社交的渴望。

根據(jù)美國(guó)精神病學(xué)協(xié)會(huì)研究，美國(guó)成年人至少每周會(huì)有一次感到孤獨(dú)，而對(duì)于 18 至 34 歲的青年群體，這個(gè)情況會(huì)更嚴(yán)重，每天和每周都會(huì)多次孤獨(dú)。

根據(jù)蓋洛普對(duì)全球 22 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查，總體而言，有超過(guò) 30% 的成年人表示自己「感到孤獨(dú)」，中國(guó)雖然低于平均水平，但比例也有 23%，可以說(shuō)四個(gè)中國(guó)人里就有一個(gè)被孤獨(dú)感伴隨。

圖源：蓋洛普

社交網(wǎng)絡(luò)讓人與人之間的連接更加緊密，但大家還是更渴望情緒價(jià)值更高的「奔現(xiàn)」。美國(guó)西北大學(xué)研究消費(fèi)者行為的學(xué)者 Michelle Weinberger 認(rèn)為，Partiful 這樣的平臺(tái)，為那些社恐的「I 人」創(chuàng)造了一個(gè)更好的社交互動(dòng)入門。

Partiful 的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，看似最隨性最討厭規(guī)則的 Z 世代，反而會(huì)嚴(yán)肅對(duì)待搞聚會(huì)搞派對(duì)這樣的事情，即使聚會(huì)主題像「聊聊閨蜜的前男友」這般輕松無(wú)厘頭，而派發(fā)邀請(qǐng)函就是一個(gè)充滿儀式感的開(kāi)始，直接先把派對(duì)的氛圍感拉滿。

而「能不能帶朋友」「有沒(méi)有著裝需求」「需不需要自帶酒水」等看起來(lái)有點(diǎn)小麻煩的細(xì)節(jié)要求，反而是保證一次大型聚會(huì)能不能好玩的重要前提，因此也會(huì)被年輕人們重視，而 Partiful 能夠很方便地管理這些選項(xiàng)。

Partiful 成功走紅，創(chuàng)始人 Shreya Murthy 感到非常滿足，因?yàn)樗齽?chuàng)造 Partiful 的一個(gè)目的就是想為「派對(duì)」正名：

我希望派對(duì)不僅僅被視為輕佻的象征，而是一種有意義的社交體驗(yàn)。

Shreya Murthy

事實(shí)上，嚴(yán)肅又活潑的「電子邀請(qǐng)」平臺(tái)，場(chǎng)景已經(jīng)不局限在私人派對(duì)。不少初創(chuàng)公司已經(jīng)將 Partiful 當(dāng)成非正式行業(yè)聚會(huì)或者線下活動(dòng)的聯(lián)絡(luò)平臺(tái)，還有公司直接用 Partiful 通知召開(kāi)季度會(huì)議，都為這個(gè)還沒(méi)有找到盈利方式的平臺(tái)提供了一種商業(yè)化的可能性。

至于 Apple Invites，我們已經(jīng)可以期待今年的 WWDC 和 iPhone 17 發(fā)布會(huì)，會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)用這個(gè)平臺(tái)向媒體和開(kāi)發(fā)者發(fā)出邀請(qǐng)函了。

本文來(lái)源：愛(ài)范兒

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