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想贏豆包？騰訊只需要“獻(xiàn)祭”一個(gè)微信

郭佳哿 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2025-03-01 13:58 PConline原創(chuàng)

沒人比騰訊更會(huì)借東風(fēng)的了。

別人家的大模型花一年時(shí)間，每個(gè)月勤勤懇懇地更新迭代，才終于被看到。

而騰訊的元寶，1月份的AI Web產(chǎn)品月活榜單上，還在20名開外，連知乎沒什么人知道的AI搜索知乎直答，月活都比它多了近3倍。

但DeepSeek代碼敲冒煙，元寶推廣砸破天。

短短一個(gè)月時(shí)間里，借著DeepSeek之名，背靠自家好大爹瘋狂撒幣引流，自2月22日開始，元寶超越豆包，升至大陸地區(qū)AppStore免費(fèi)榜第二名，維持至今。

而在這之前，豆包還是國內(nèi)用戶最多的ToC AI產(chǎn)品，靠著抖音這個(gè)流量殺器，整整霸榜了大半年。

但奈何，在做生態(tài)布局這件事，微信的入口，就是護(hù)城河。

DeepSeek努力，元寶撒幣

“元寶到底投了多少�。俊�

2月以來，不少網(wǎng)友表示快被元寶的廣告砸懵了。

自從元寶接入DeepSeek之后，騰訊就開始了鋪天蓋地的廣告投放。從訂閱號(hào)頁面，到朋友圈，到公眾號(hào)推文，去哪兒好像都逃不掉元寶的廣告。

就連微信搜一搜，2月18日之后，一部分用戶被灰度測(cè)試接入了元寶，而沒有被灰度到的另一部分，騰訊則直接在微信搜索框下方放出元寶的下載鏈接。

如今甚至連微信的生活服務(wù)，也放了個(gè)元寶的下載入口，已下載用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)至元寶App。要知道，在此之前，微信可幾乎不會(huì)給任何外部應(yīng)用導(dǎo)流。

而現(xiàn)在，騰訊在微信里能放廣告的地方，幾乎都給元寶上廣告位了。

甚至于騰訊會(huì)議彈窗、QQ聊天欄頂部，都被掛上元寶的廣告。而這還只是自家的后花園。

眾所周知，競(jìng)價(jià)排名一直是應(yīng)用開發(fā)商最重要的推廣方式。競(jìng)價(jià)排名簡(jiǎn)單來說是出售關(guān)鍵詞，實(shí)質(zhì)上就是拍賣廣告位。PConline發(fā)現(xiàn)，如今打開百度搜索“deepseek”，搜索結(jié)果排名第一的就是元寶。

而在更為關(guān)鍵的應(yīng)用商城，元寶除了包攬了AppStore中“deepseek”關(guān)鍵詞的廣告位，在應(yīng)用推薦欄也是首位。

這么說吧，deepseek越火，搜索得越多，元寶被看到的機(jī)會(huì)就越大。

元寶到底買了多少競(jìng)價(jià)詞？

知道那個(gè)廣告鋪天蓋地的游戲《無盡冬日》嗎？元寶如今的競(jìng)價(jià)詞數(shù)是它的2倍有余。

據(jù)AppSA數(shù)據(jù)，截至3月1日，近7日，中國大陸地區(qū)所有App的競(jìng)價(jià)詞條數(shù)排行榜中，騰訊元寶以79萬的詞條數(shù)，排名首位。

劃重點(diǎn)，是AppStore內(nèi)的所有App（大陸地區(qū)）。

同樣作為AI工具的納米AI搜索，以24萬的詞條數(shù)，排名該領(lǐng)域的第二，而同期的豆包，僅有6萬多條。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2月1日至14日，騰訊元寶投放力度始終保持在相對(duì)低位，日均投放素材量約2000組；2月15日起，投放力度迅速攀升，日投放素材量峰值超3400組，2月18日后大幅上漲，至24日單日最高投放素材量超1.1萬組，已經(jīng)超過豆包和Kimi。

燒錢All in，成為元寶增長最為關(guān)鍵的動(dòng)力來源。

燒錢就行了嗎？

錢大砸特砸地投流，加上微信近14億的月活確實(shí)也不是白用的。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，自去年5月底發(fā)布以來，元寶App在iPhone端的下載總量為464萬，而單這半個(gè)月的下載總量，就已經(jīng)超過277萬。

2月15日之前，元寶在iPhone端的下載量日均僅有一萬多，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)在統(tǒng)計(jì)AIGC行業(yè)頭部APP的用戶數(shù)據(jù)時(shí)，元寶還一度被遺忘。

但僅過了3天，元寶App的單日下載就翻倍增長至10萬，并在2月25日單日下載突破50萬，反超DeepSeek。

踩著巨人的肩膀，“超越”巨人。

據(jù)量子位報(bào)告，縱觀整個(gè)2月，在AI應(yīng)用下載量整體呈下滑趨勢(shì)的大盤下，接入DeepSeek后的元寶成為2月唯一有明確增長的AI智能助手產(chǎn)品。

但只靠砸錢推廣，永遠(yuǎn)是個(gè)無底洞。

事實(shí)上，這種高強(qiáng)度投放對(duì)AI應(yīng)用來說一直都是常規(guī)操作，不管是Kimi還是豆包，早前能在短時(shí)間內(nèi)迅速起量，靠的也是燒錢。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)，去年下半年，Kimi累計(jì)投放金額就超5億元，單10月投放金額就超過2億元。而同期的豆包，投放也超過4億元。

目前從整個(gè)2月的數(shù)據(jù)來看，元寶的投放數(shù)仍遠(yuǎn)低于Kimi和豆包。

但顯而易見的是，2月中旬后Kimi投放量顯著滑落，據(jù)界面新聞報(bào)道，月之暗面近期決定大幅收縮產(chǎn)品投放預(yù)算。

對(duì)比DeepSeek在沒有任何廣告投放的情況下，7天就完成了1億用戶的增長，Kimi用了一年多大量燒錢，卻只獲得了不足千萬量級(jí)的日活數(shù)據(jù)，看起來確實(shí)前路迷茫。

元寶也砸錢，但元寶砸的是“天時(shí)地利人和”。

Kimi和豆包均選擇在DeepSeek爆火的同期增大投放量，這種同臺(tái)對(duì)壘遇上DeepSeek這匹大黑馬實(shí)則勝算不高。

而元寶卻直接以DeepSeek之名，點(diǎn)燃了這根引線。

早前元寶作為第一個(gè)宣布接入DeepSeek的AI助手，面對(duì)的質(zhì)疑聲并不小。

市場(chǎng)有聲音認(rèn)為，騰訊自家的混元大模型相比同行業(yè)本身就不具備太大的差異化優(yōu)勢(shì)，這種借勢(shì)DeepSeek熱度來給自家引流的方式，或?qū)⒉焕谧约掖竽Ｐ秃笃诘男l(fā)。

同時(shí)也會(huì)讓人質(zhì)疑，本來元寶也有自研大模型，不去優(yōu)化混元，反而引入一個(gè)外部大模型，是否也是在間接否定自家產(chǎn)品的能力？

元寶給出的回答是，不到2周，已經(jīng)進(jìn)行了2輪重點(diǎn)升級(jí)。

先是2月17日加緊上線自研的深度思考大模型混元T1，當(dāng)時(shí)距離其接入DeepSeek，僅過了5天。

據(jù)字母榜報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱，騰訊瞅準(zhǔn)的就是字節(jié)自研推理大模型推出前的空檔。此時(shí)砸錢推流元寶，猛推自家T1推理大模型，打的就是時(shí)間差。

2月21日，元寶融合混元的多模態(tài)能力，讓DeepSeek開始具備識(shí)圖的能力。

要知道，Deepseek的V3和R1模型均為大語言模型，本身均不具備識(shí)圖能力。官方版本中能上傳圖片，也只是抓取圖片文本，無法真正理解圖片內(nèi)容。

這種不涉及底層模型能力迭代，僅是基于現(xiàn)有模塊進(jìn)行的輕量級(jí)升級(jí)，打的就是需要快速迭代的C端場(chǎng)景。

而如今，用戶進(jìn)入元寶，默認(rèn)使用的也是自家的混元T1。這怎么不是一種聰明的選擇呢？

只有六小龍受傷的世界達(dá)成了

AI圈還是熱鬧。

DeepSeek為期5天的開源周收官，梁文鋒繼續(xù)踐行著他的“AI普惠”愿景。與此同時(shí)，網(wǎng)傳DeepSeek R2將提前推出，進(jìn)一步加劇了推理模型領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

阿里、騰訊、字節(jié)、百度相繼入局這場(chǎng)由DeepSeek R1引發(fā)的推理模型爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠心照不宣地避開DeepSeek的正面戰(zhàn)場(chǎng)，阿里的夸克剛上線深度思考，選擇指著“友商”的鼻子宣戰(zhàn)。始終沒有接入DeepSeek的豆包，正在小范圍測(cè)試自研的深度思考型推理模型，這種迂回戰(zhàn)術(shù)，是自信，還是忌憚？

人類的悲歡并不相通。

在DeepSeek這只當(dāng)紅炸子雞面前，連Kimi App的月活都被元寶反超。曾經(jīng)被津津樂道的“六小龍”，如今再提起，大部分人脫口而出的已經(jīng)變成了“杭州六小龍”。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看似如火如荼，落到用戶端的反應(yīng)卻顯得冷靜許多。

AI爆發(fā)2年有余，“榜一大哥”換了好幾輪，即使目前的頭部應(yīng)用至今也難說用戶粘性。有網(wǎng)友評(píng)論：AI未來可能就會(huì)成為基礎(chǔ)設(shè)施，就像去加油站加油一樣，誰家便宜去誰家，哪家好用用哪家。

AI搜索還沒有贏家。而對(duì)普通用戶來說，AI無戰(zhàn)事。
郭佳哿

網(wǎng)友評(píng)論

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